鮮艷奪目的黃色、滿帶笑意的圓眼睛、笑得彎彎的嘴巴……這是一張全世界都熟悉的經(jīng)典笑臉圖標(biāo)?？赡芎芏嗳瞬恢?，這張在1971年由法國記者Franklin　Loufrani設(shè)計的圖標(biāo)在被注冊為Smiley品牌后現(xiàn)在已經(jīng)在全球撬動了一條時尚產(chǎn)業(yè)鏈，在100多個國家和地區(qū)注冊了商標(biāo)，擁有上千個表情圖像的版權(quán)，產(chǎn)品種類已過25類。

　　如果你對這個圖標(biāo)還不以為然，那你對Hello　Kitty總該印象不淺吧？這只左耳通常扎著明亮粉紅色蝴蝶結(jié)的白色卡通小貓在1976年被日本三麗鷗公司(　Sanrio　株式會社)注冊后，其品牌授權(quán)產(chǎn)品已行銷四十余個國家和地區(qū)，每年可為該公司創(chuàng)造5億美元的利潤，年 銷售 額達(dá)幾十億美元。

　　這就是一個平面圖標(biāo)可以撬動的產(chǎn)業(yè)和能帶動的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　創(chuàng)意生產(chǎn)者的機會

　　“品牌授權(quán)店其實賣的就是設(shè)計感覺。”香港朗智有限公司執(zhí)行董事黃僖偲告訴《第一財經(jīng)日報》記者，她的IMAGO授權(quán)專賣店拿到了法國Smiley品牌的文具、禮品及玩具在歐洲和亞洲的授權(quán)，記者注意到，一雙用笑臉標(biāo)志設(shè)計的卡通拖鞋售價是170港元，一個笑臉杯子售120港元。黃僖偲在香港ISQUARE廣場剛剛開張的品牌授權(quán)專賣店里有17個品牌的授權(quán)產(chǎn)品，不僅包括大家熟悉的貝納通、法拉利等品牌，畫家凡·高作為一個品牌也出現(xiàn)在這家店里。“凡·高品牌的版權(quán)屬于荷蘭凡·高博物館，我們拿到了它在亞洲的授權(quán)代理。”

　　在物質(zhì)生活越來越豐富的今天，人們對物品的需求不再只是簡單的功能訴求，而是更注重產(chǎn)品所帶來的情感交流。越來越多的人買東西是因為“它讓我快樂”、“它讓我想起童年的回憶”、“它給了我內(nèi)心潛意識的滿足”。這些變化讓創(chuàng)意生產(chǎn)者有了巨大的空間和機會。

　　鐘德華是一位在香港從事設(shè)計的工作者，2003年，鐘德華帶著他設(shè)計的一個平面圖標(biāo)Moody　caddy參加了香港設(shè)計中心的展覽會。“當(dāng)時覺得喜歡的人很多就對該圖標(biāo)進行了注冊。”鐘德華告訴記者，后來他也曾帶著該圖標(biāo)和香港貿(mào)發(fā)局一起到上海參加過展覽會，反映都不錯，“這讓我下決心開展授權(quán)業(yè)務(wù)。”于是，專門為這個圖標(biāo)服務(wù)的Moody　caddy有限公司成立了。“以前做設(shè)計都是給別人做嫁衣，做品牌授權(quán)能讓我的設(shè)計為自己增值。”鐘德華說。

　　“內(nèi)地的制造水平毋庸置疑，缺的就是設(shè)計。”　黃僖偲認(rèn)為，借力授權(quán)業(yè)務(wù)，不僅可以讓內(nèi)地企業(yè)在設(shè)計方面有一個大的提高，也為設(shè)計師提供了較好的發(fā)展空間。

　　設(shè)計產(chǎn)業(yè)化不易

　　鐘德華有了一個可愛的圖標(biāo)，也擁有了這個圖標(biāo)的版權(quán)。但把這個圖標(biāo)作為授權(quán)品牌帶來真金白銀的過程并不順利。

　　“我在設(shè)計上可以說很內(nèi)行，但由于不懂授權(quán)業(yè)務(wù)，錯過了很多機會。”鐘德華說，在這方面自己走了很多彎路，“我曾在上海南京路河南中路附近與朋友合作過一個出售Moody　caddy產(chǎn)品的店中店。”由于缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和運作，鐘德華所嘗試的產(chǎn)品銷售并不理想。

　　2009年，鐘德華找到了一個舉足輕重的合伙人孫寶德，這個有中國名字的大個子荷蘭人在授權(quán)業(yè)務(wù)方面經(jīng)驗豐富。“我認(rèn)為Moody　caddy這個設(shè)計很漂亮，整個圖標(biāo)的線條感是個設(shè)計方向。”孫寶德認(rèn)為，這個設(shè)計形象會得到市場的認(rèn)可。“我們分工明確。鐘這樣可以更專注于設(shè)計，而我負(fù)責(zé)開拓市場。”

　　“接下來，我們將參加歐洲的授權(quán)專業(yè)展覽會進行授權(quán)推廣。”按孫寶德的規(guī)劃，Moody　caddy品牌將走高端路線，“我希望這個產(chǎn)品能在像老佛爺這樣的商場中銷售。”這家純設(shè)計公司對未來很有信心，“說不定它就是下一個Hello　Kitty。”

　　好的設(shè)計和創(chuàng)意只是授權(quán)業(yè)萬里長征的第一步。迪士尼背后的品牌運作自不必說，Hello　Kitty也是在日本三麗鷗公司的運作推廣下創(chuàng)造的授權(quán)奇跡。像華納兄弟在授權(quán)方面的業(yè)務(wù)也是交給代理來運作的。

　　“香港作為中西方交流平臺有做品牌授權(quán)中介的優(yōu)勢。”香港貿(mào)發(fā)局服務(wù)業(yè)拓展總監(jiān)徐耀霖說，香港本地的原創(chuàng)品牌并不多，但作為交流平臺，香港做品牌授權(quán)代理的公司有近百家。“國際大品牌對香港代理商的服務(wù)比較信任。”

　　通過授權(quán)代理商來操作品牌授權(quán)業(yè)務(wù)是個不錯的辦法，但也要注意其中的問題。“絕不能找那些二道販子、三道販子或四道販子。我們的經(jīng)驗是要找到源頭。”上海均瑤文化傳播有限公司常務(wù)副總經(jīng)理楊云以自己多年運作的經(jīng)驗道出了這其中的風(fēng)險，“特別要警惕那些兜售已過了授權(quán)期限的中介授權(quán)代理公司。”