提示：講述 6項(xiàng)內(nèi)容

1.現(xiàn)代企業(yè)新聞稿寫(xiě)作知識(shí)（10個(gè)內(nèi)容）

（ 1）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作的定義

（ 2）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作與新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)系

（ 3）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作流程

（ 4）現(xiàn)代企業(yè)新聞來(lái)源渠道

（ 5）現(xiàn)代企業(yè)新聞采集注意事項(xiàng)

（ 6）現(xiàn)代企業(yè)新聞分析鑒別方法

（ 7）現(xiàn)代企業(yè)新聞主要類型及寫(xiě)作方式

（ 8）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作原則

（ 9）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作語(yǔ)言禁忌

（ 10）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作水平提高方法

2.現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)及寫(xiě)作知識(shí)（6個(gè)內(nèi)容）

（ 1）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的定義

（ 2）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的性質(zhì)

（ 3）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)

（ 4）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的作用

（ 5）現(xiàn)代企業(yè)新媒體主要文本寫(xiě)作

（ 6）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的基本程序

3.現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)與新聞寫(xiě)作需具備的口語(yǔ)溝通知識(shí)

4.現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)與新聞寫(xiě)作需具備的寫(xiě)作要素知識(shí)

5.現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)與新聞寫(xiě)作需具備的素質(zhì)

6.現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)與新聞寫(xiě)作需具備的能力

具體課程大綱：

一、現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作知識(shí)（ 10個(gè)內(nèi)容）

（一）現(xiàn)代企業(yè)新聞的定義：對(duì)企業(yè)剛發(fā)生情況的紙質(zhì)文字版報(bào)道

（二）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作與新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)系

1.是新媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)

2.是新媒體運(yùn)營(yíng)的知識(shí)指導(dǎo)

（三）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作流程

1.采集信息（發(fā)現(xiàn)與收集）

2.分類信息（同與異）

3.鑒別信息（真與假）

4.篩選信息（優(yōu)與劣）

5.實(shí)施寫(xiě)作（文字化、固定化）

6.送報(bào)審批（必需手續(xù)）

7.發(fā)表傳播（選準(zhǔn)方式）

8.檔案留存（備用備查）

（四）現(xiàn)代企業(yè)新聞來(lái)源渠道

1.工作渠道：又稱領(lǐng)導(dǎo)渠道、職業(yè)渠道、同業(yè)渠道、同事渠道

2.會(huì)議渠道：直接參加會(huì)議，索取會(huì)議文件，快捷獲得會(huì)議權(quán)威、全面信息

3.調(diào)研渠道：現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查研究

4.網(wǎng)絡(luò)渠道：上網(wǎng)查找線索，由網(wǎng)上新聞派生新新聞。

5.紙質(zhì)渠道：報(bào)刊、書(shū)籍閱讀，通過(guò)已知新聞派生新新聞

6.社交和媒體人渠道：朋友圈、記者圈渠道

（五）現(xiàn)代企業(yè)新聞采集注意事項(xiàng)

1.采訪前，應(yīng)充分了解采訪對(duì)象情況，下功夫做好功課

2.采訪前，應(yīng)告知被采訪人采訪內(nèi)容，使其有所準(zhǔn)備

3.采訪前，應(yīng)制定提綱；采訪時(shí)盡可能執(zhí)行提綱，并時(shí)刻不忘采訪目的。

4.采訪時(shí)，要充分展示自己的溝通能力、掌控能力和應(yīng)變能力。

5.采訪時(shí)，尊重被采訪者人格，不涉及個(gè)人隱私問(wèn)題，并遵守時(shí)間。

6.采訪時(shí)，要能敏銳發(fā)現(xiàn)及吸收由此派生的新工作信息

（六）現(xiàn)代企業(yè)新聞分析鑒別方法

1.新鮮性（未知性）

2.可靠性（客觀性）

3.關(guān)注性（利益性）

4.典型性（代表性）

5.適宜性（適宜報(bào)道，不會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用）

6.效果性（能夠達(dá)到預(yù)期效果）

（七）現(xiàn)代企業(yè)新聞主要類型及寫(xiě)作方式

1.工作消息寫(xiě)作

（ 1）定義：對(duì)工作中新近發(fā)生的事件或情況的簡(jiǎn)要報(bào)道

（ 2）要素（6個(gè)）：時(shí)間、地點(diǎn)、人員、事實(shí)、原因、結(jié)果

（ 3）格式：標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)、署名

（ 4）注意事項(xiàng)：新、準(zhǔn)、快、短，讓事實(shí)本身說(shuō)話。

2.會(huì)議報(bào)道寫(xiě)作

（ 1）定義：對(duì)于本單位以及與本單位有關(guān)的會(huì)議情況的文字報(bào)道

（ 2）要素（8個(gè)）：目的、時(shí)間、地點(diǎn)、名稱、召集單位、參加人員、議題、成果

（ 3）格式

（ 4）注意事項(xiàng)：報(bào)道要及時(shí)；要突出議題與成果

3.工作通訊寫(xiě)作

第一：事件通訊寫(xiě)作

（ 1）定義：對(duì)于本單位先進(jìn)事跡的宣傳報(bào)道

（ 2）要素（6個(gè)）時(shí)間、地點(diǎn)、人員、事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)局

（ 3）格式

（ 4）注意事項(xiàng)：典型性、完整性、關(guān)注性、價(jià)值性

第二：人物通訊寫(xiě)作

（ 1）定義：對(duì)于本單位先進(jìn)人物的宣傳報(bào)道

（ 2）要素（6個(gè)）人物姓名、部門(mén)、職責(zé)、才能、品格、業(yè)績(jī)

（ 3）格式

（ 4）注意事項(xiàng)：以事寫(xiě)人、多個(gè)事實(shí)、以細(xì)節(jié)寫(xiě)人、突出業(yè)績(jī)

4.人物專訪寫(xiě)作

（ 1）定義：請(qǐng)某位有影響力的人物對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表看法

（ 2）要素：觀點(diǎn)、材料、思路、語(yǔ)言

（ 3）格式：?jiǎn)柎鹗?/p>

（八）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作原則

1.不許主觀介入：尊重客觀事實(shí)，不作主觀評(píng)價(jià)。

2.不許價(jià)值取向偏失：獵奇獵艷

3.不許片面取悅受眾，斷章取義，夸大甚至歪曲事實(shí)

4.不許惡意炒作：無(wú)視信息價(jià)值，只追求轟動(dòng)效應(yīng)。

（九）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作語(yǔ)言6忌

1.忌空洞（言之無(wú)物）

2.忌含糊（語(yǔ)焉不詳）

3.忌堆砌（多用定語(yǔ)、排比句式，羅嗦）

4.忌矯飾（做作）

5.忌混亂（思維混亂，跳躍表達(dá)，前言不搭后語(yǔ)）

6.忌語(yǔ)?。ǔ煞謿埲?，次序顛倒、主謂賓不搭配）

（十）現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作水平提高方法

1.基本方法

2.實(shí)務(wù)方法

（ 1）閱文法

（ 2）模仿法

（ 3）修改法

（ 4）多寫(xiě)法

二、現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)及寫(xiě)作知識(shí)（ 6個(gè)內(nèi)容）

（一）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的定義

1.現(xiàn)代：信息時(shí)代與市場(chǎng)社會(huì)

2.企業(yè)：以經(jīng)濟(jì)追求問(wèn)第一追求的實(shí)體

3.新媒體：又稱社會(huì)媒體或自媒體，即網(wǎng)絡(luò)化媒體

4.運(yùn)營(yíng)：運(yùn)，運(yùn)作，寫(xiě)作；營(yíng)，傳播

（二）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的性質(zhì)

1.客觀性

2.未知性

3.關(guān)注性

4.價(jià)值性

（三）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)

1.自由

2.快捷

3.受眾廣泛

4.影響巨大

（四）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的作用

1.對(duì)內(nèi)作用

（ 1）溝通情況

（ 2）交流經(jīng)驗(yàn)

（ 3）反映問(wèn)題

（ 4）凝聚團(tuán)隊(duì)

（ 5）服務(wù)決策

2.對(duì)外作用

（ 1）公關(guān)宣傳

（ 2）引起關(guān)注

（ 3）影響輿論

（ 4）美化形象

（ 5）創(chuàng)造價(jià)值（新聞信息也是生產(chǎn)力）

（五）現(xiàn)代企業(yè)新媒體主要文本寫(xiě)作

1.手機(jī)短信寫(xiě)作

（ 1）定義：短，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，時(shí)間快捷；信，公關(guān)文書(shū)，禮儀文書(shū)。用于聯(lián)系簡(jiǎn)單事項(xiàng)

（ 2）要求

——不可出現(xiàn)錯(cuò)別字，對(duì)方姓名尤其不能寫(xiě)錯(cuò)（章、張）

——不可出現(xiàn)病句

——不可空格

——發(fā)復(fù)及時(shí)

——身份得體

——勿忘署名

2.電子郵件寫(xiě)作

（ 1）定義：用于聯(lián)系復(fù)雜事項(xiàng)

（ 2）要求

——對(duì)象明確

——目的明確

——內(nèi)容明確

——思路清楚

——重點(diǎn)突出

——語(yǔ)言周到

——格式講究

——勿忘粘貼附件

3.微信寫(xiě)作

（ 1）定義：用于向特定的職業(yè)圈子發(fā)送工作信息

（ 2）要求

——內(nèi)容準(zhǔn)確

——品味高尚

——引人關(guān)注

——形式多樣

——篇幅簡(jiǎn)短

——發(fā)送快捷

4.微博與博客寫(xiě)作（又稱：推送、推特）

（ 1）定義：用于向同仁發(fā)布對(duì)工作新聞信息的看法

（ 2）要求

——視角獨(dú)特

——觀點(diǎn)鮮明

——分析深刻

——筆鋒犀利

（六）現(xiàn)代企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的基本程序

寫(xiě)稿 ——選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表——讀者關(guān)注——作者讀者互動(dòng)——讀者認(rèn)可——

讀者轉(zhuǎn)發(fā)傳播 ——引爆——成功

三、現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作與新媒體運(yùn)營(yíng)需具備的口語(yǔ)溝通知識(shí)

（一）口語(yǔ)溝通的定義

（二）口語(yǔ)溝通的性質(zhì)

（三）口語(yǔ)溝通的意義

（四）口語(yǔ)溝通的特點(diǎn)

（五）口語(yǔ)溝通的技術(shù)要求

（六）口語(yǔ)溝通的方法

四、現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作與新媒體運(yùn)營(yíng)需具備的寫(xiě)作要素知識(shí)

（一）為何寫(xiě) ——目的追求

（二）能否寫(xiě) ——作者資格

（三）寫(xiě)給誰(shuí) ——讀者定位

（四）寫(xiě)什么 ——內(nèi)容選擇

（五）何時(shí)寫(xiě) ——時(shí)間安排

（六）如何寫(xiě) ——方法技巧

五、現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作與新媒體運(yùn)營(yíng)需具備的素質(zhì)

（一）基本素質(zhì)

（二）實(shí)務(wù)素質(zhì)

六、現(xiàn)代企業(yè)新聞寫(xiě)作與新媒體運(yùn)營(yíng)需具備的能力

（一）基本能力

（二）實(shí)務(wù)能力

參考書(shū)目：

1.《傳播理論起源、方法與應(yīng)用》（美）賽弗林·坦卡德著華夏出版社出版

2.《人類傳播理論》（美）斯蒂芬·李特約翰著清華大學(xué)出版社出版

3.《大眾傳播模式論》（英）丹尼斯·麥奎爾著上海譯文出版社出版

4.《傳播學(xué)教程（第二版）》郭慶光著中國(guó)人民大學(xué)出版社出版

5.《30分鐘社會(huì)媒體營(yíng)銷》（美）蘇珊·古奈柳斯著中華工商聯(lián)合出版社

6.《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷圣經(jīng)》（美）朗恩·薩福科著人民郵電出版社