課程背景：
隨著云計算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用在企業(yè)生產(chǎn)、營銷、管理等方面產(chǎn)生了巨大的作用，很多企業(yè)都開始布局構(gòu)建私有的大數(shù)據(jù)平臺，開發(fā)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)，指導(dǎo)企業(yè)的營銷和運營。而企業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要集中在對用戶的精準(zhǔn)營銷方面，通過精準(zhǔn)營銷提升企業(yè)的營銷效果。在云計算時代下，企業(yè)如何開展精準(zhǔn)營銷呢？本次課程主要針對這方面進(jìn)行分享。
 
課程收益：
●了解大數(shù)據(jù)的規(guī)律和基本特點
●了解大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，學(xué)會大數(shù)據(jù)營銷思維
●了解如何構(gòu)建企業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺
●了解如何通過大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)化營銷
 
課程時間：0.5天，3小時
課程對象：企業(yè)高層、中層管理者、大數(shù)據(jù)操作人員
 
課程大綱
引言：大數(shù)據(jù)改變我們的生活，所有人都生活在數(shù)據(jù)中
例1：女兒懷孕
例2：有趣的必勝客的訂餐系統(tǒng)
例3：啤酒+尿不濕
 
第一講：大數(shù)據(jù)的基本理念
一、大數(shù)據(jù)到底是什么?
二、大數(shù)據(jù)的特征——4V
三、大數(shù)據(jù)的類型
1.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
2.半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
3.通過對比，認(rèn)識大數(shù)據(jù)
 
第二講：大數(shù)據(jù)的價值
1.大數(shù)據(jù)的本質(zhì)：預(yù)測
1）分析用戶的特征和行為
2）篩選有價值的用戶
3）注重用戶體驗
2.效率提升：
1）數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷
2）數(shù)據(jù)驅(qū)動運營
 
第三講：大數(shù)據(jù)系統(tǒng)規(guī)劃及功能架構(gòu)
1、如何規(guī)劃公司的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略
2、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)平臺功能及規(guī)劃；
3、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)設(shè)計
 
第四講：大數(shù)據(jù)應(yīng)用
一、精準(zhǔn)營銷：開展精準(zhǔn)化、低成本營銷
1.關(guān)聯(lián)推薦：
例：啤酒與尿布
例：淘寶賣內(nèi)衣分析。
2.廣告精準(zhǔn)投放
例：猜你喜歡。
3、用戶精準(zhǔn)營銷
例：海爾大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷
二、商業(yè)模式變革：變革商業(yè)模式，引領(lǐng)時代潮流
1、B2CàC2B
2、大規(guī)模生產(chǎn)到個性化定制；
3、個性化定制到大規(guī)模定制；
三、企業(yè)品牌管理
1、企業(yè)輿情監(jiān)控和口碑探測管理
 
第五講：思維認(rèn)知升級
建立企業(yè)的大數(shù)據(jù)管理思維：數(shù)據(jù)驅(qū)動
 
結(jié)束