【課程綱要】

1.新挑戰(zhàn)
導(dǎo)入案例：招商銀行《世界再大也打不過(guò)一盤番茄炒蛋》霸屏分析
1.1傳統(tǒng)媒體vs新媒體
1.2一二線 vs三四線；電商vs電商
2.新群體
2.1 從阿里大數(shù)據(jù)看消費(fèi)升級(jí)
2.2 中國(guó)消費(fèi)代際需求差異
2.3  95后00后新世代消費(fèi)特征
2.4 消費(fèi)七大趨勢(shì)
3.新媒體
3.1 抖音短視頻營(yíng)銷
3.2 H5營(yíng)銷
案例：文物戲精大會(huì)、人民日?qǐng)?bào)客戶端《快看我的軍裝照》、有道翻譯H5.
3.3 互動(dòng)媒體
案例：可口可樂(lè)從昵稱瓶、歌詞瓶、自拍瓶到城市摩登罐
4.新內(nèi)容
4.1 情感營(yíng)銷
4.1.1 情感營(yíng)銷主題
案例：麥當(dāng)勞情感營(yíng)銷
案例：999感冒靈“這世界總有人偷偷愛(ài)著你”
案例：陳可辛的《三分鐘》
4.1.2 情感營(yíng)銷
4.1.3 情感營(yíng)銷內(nèi)容UGC PGC BGC
案例：網(wǎng)易云音樂(lè)UGC 、PGC
4.2 病毒營(yíng)銷      
案例：旅游網(wǎng)站病毒式營(yíng)銷
案例：汽車三大霸主病毒式營(yíng)銷
案例：三大運(yùn)營(yíng)商病毒營(yíng)銷
4.2.3 杜蕾斯病毒式營(yíng)銷
 
5．新技術(shù)
5.1 人工智能發(fā)展發(fā)展
5.2 人工智能與精準(zhǔn)營(yíng)銷
案例：奧利奧從音樂(lè)盒 到DJ臺(tái)。
5.3 人工智能與植入營(yíng)銷
案例：《歡樂(lè)頌》《人民名義》植入廣告從1.0-3.0
《深夜食堂》植入廣告徹底撲街
5.4 人工智能應(yīng)用
案例：人工智能與新零售
6.新趨勢(shì)
 6.1.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)—市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)—共享經(jīng)濟(jì)
 6.2 傳統(tǒng)媒體——新媒體——自媒體
 6.3 互聯(lián)網(wǎng)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——物聯(lián)網(wǎng)
 6.4 媒介為王——技術(shù)為王——內(nèi)容為王
 6.5 地段為王——流量為王——粉絲為王