——智造超級標簽打造超級公關
【課程說明】
品牌公關傳播的本質,一言以蔽之——傳播什么與如何傳播
本課程不但講授了品牌公關傳播的通用方法——如何打造高質量的傳播內容(超級標簽),與如何高效傳播,更在此基礎上針對B2B企業(yè)的特殊性,講授針對性的B2B企業(yè)品牌公關傳播方法
【課程時長】1-2天,6小時/天
【課程大綱】
第一節(jié):品牌公關的本質就是打造超級標簽
1. 什么是標簽
2. 標簽思維為何大行其道
第二節(jié):打造超級標簽的核心:用戶認知管理
1.打造超級標簽的本質
案例:京東、小米如何打造新標簽
2.打造超級標簽的內容:信息房方法論
案例:美團如何打造新標簽
3.打造超級標簽的渠道:一個體系和兩個戰(zhàn)場
4.打造超級標簽的行動
案例:唯品會如何打造新標簽
第三節(jié):用戶為王:從用戶中來,到用戶中去
1.企業(yè)視角vs 用戶視角
2.功能視角vs 情感視角
3.品牌維度vs 產(chǎn)品維度
4.讓用戶幫你策劃
5.做好內容,讓用戶幫你傳播
案例:vivo、OPPO等
第四節(jié):超級名稱:超級名稱就是超級標簽
1.超級名稱就是超級標簽
2.超級Slogan就是超級標簽
3.超級符號就是超級標簽
案例:歐洲航空、阿里巴巴等
第五節(jié):跨界聯(lián)結:四大跨界方法打造超級標簽
1.跨界的關聯(lián)
2.神奇的字母組合
3.聯(lián)合營銷
4.跨界的至高境界
案例:小米、美團、高德地圖等
第六節(jié):升維進化:降維打擊打造超級標簽
1.未來升維打造超級標簽
2.思維升維打造超級標簽
3.業(yè)務升維打造超級標簽
案例:聯(lián)想、百度、小罐茶等
第七節(jié):娛樂營銷:娛樂是最好的傳播催化劑
1.娛樂就是傳播的加速劑
2.段子的魔力
案例:京東、阿里巴巴等
第八節(jié):萬物皆媒:一切皆媒體,話題皆傳播
1.邀請函即媒體
2.產(chǎn)品即媒體
3.萬物皆媒體
案例:360、可口可樂、褚橙等
第九節(jié):傳播即運營:產(chǎn)品、整合、運營
1.傳播即產(chǎn)品
2.產(chǎn)品即平臺
3.平臺即運營
案例:英特爾、華帝等
第十節(jié):B2B 傳播之秘:四項基本原則
1.貼標簽
2.樹標桿
3.結同盟
4.B2B2C
案例:金蝶、阿里云、IBM等