【教育單位】
北京大學(xué)是教育部直屬的國家重點(diǎn)大學(xué)，是國家“211 工程”重點(diǎn)建設(shè)院校。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院是北京大學(xué)歷史最悠久的院系之一，也是中國高等院校中最早建立的專門的經(jīng)濟(jì)系科。 北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院百余年的歷史中，涌現(xiàn)出很多在學(xué)界享有崇高聲譽(yù)、學(xué)養(yǎng)深厚，影響深遠(yuǎn)的大師級(jí)人物，可謂“大師如林，貢獻(xiàn)卓著”。如李大釗、馬寅初、趙迺摶、陳岱孫、樊弘、陳振漢、熊正文、杜度、趙靖等。
【研修背景】
中國的經(jīng)濟(jì)與市場在“互聯(lián)網(wǎng)+”及新經(jīng)濟(jì)的催生下，正在經(jīng)歷增速換擋、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、 渠道變革和消費(fèi)升級(jí)的各種紛繁復(fù)雜的形式，傳統(tǒng)營銷模式已不能適應(yīng)紛繁復(fù)雜的市場形勢。只有在不斷變化的環(huán)境中仍能所向披靡的精英，才能幫助企業(yè)走出困境，成就卓越。創(chuàng)新與變革刻不容緩！我國企業(yè)的成本優(yōu)勢越來越不具備競爭力，新的競爭優(yōu)勢從何而來?高度專業(yè)化商業(yè)化的今天，品牌的力量能夠使企業(yè)在近乎慘烈的競爭中保持足夠的尊嚴(yán)，贏得堅(jiān)定的支持，進(jìn)一步，引領(lǐng)生活方式的改變。正如杰克·韋爾奇所說：“品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷售，它是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流，并且基業(yè)長青的關(guān)鍵”。
品牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場信譽(yù)的重要標(biāo)志，擁有品牌的多少，還是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。我們要從實(shí)現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵(lì)我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界頂級(jí)品牌。
【課程價(jià)值】
【招生對(duì)象】
決心打造自主品牌的企事業(yè)董事長及總裁；企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人；廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)；從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運(yùn)營；致力于學(xué)習(xí)品牌與營銷知識(shí)的社會(huì)各界人士。
【服務(wù)管理】
由經(jīng)驗(yàn)豐富的班主任專職管理，確保良好的教學(xué)質(zhì)量及教學(xué)環(huán)境。班主任組織選舉班委會(huì)，組織學(xué)員聽取專家講座、參與專業(yè)研討、參加豐富多彩的學(xué)生活動(dòng)，使您的學(xué)習(xí)經(jīng)歷更加充實(shí)。
【課程安排】
擬安排以下主要課程。具體授課以實(shí)際安排為準(zhǔn)。
| 第一模塊：品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃 |
| 課程設(shè)置 |
企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程 |
從消費(fèi)者洞察與市場契機(jī)發(fā)展品牌策略 |
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品牌核心策略規(guī)劃的方法 |
品牌系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃 |
| |
創(chuàng)意與設(shè)計(jì)力所構(gòu)建的品牌競爭力 |
品牌系統(tǒng)管理與營銷管理 |
| 第二模塊： 品牌的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略 |
| 課程設(shè)置 |
電子商務(wù)商業(yè)模式與戰(zhàn)略規(guī)劃 |
電子商務(wù)的執(zhí)行要領(lǐng) |
| |
移動(dòng)商務(wù)及其競爭主題 |
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域營銷的重要發(fā)展趨勢 |
| |
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法回避的模式——O2O |
物聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用案例 |
| 第三模塊： 品牌危機(jī)管理與公關(guān) |
| 課程設(shè)置 |
高效的危機(jī)管理 |
風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防和控制 |
| |
危機(jī)中的媒體公關(guān)傳播 |
品牌危機(jī)恢復(fù) |
| |
品牌公關(guān)案例 |
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| 第四模塊：新營銷-新思維 |
| 課程設(shè)置 |
企業(yè)成長五階段的管理模型 |
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新突破 |
| |
營銷系統(tǒng)頂層設(shè)計(jì) |
創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值與競爭優(yōu)勢 |
| 第五模塊：新產(chǎn)品-新包裝 |
| 課程設(shè)置 |
產(chǎn)品企劃+產(chǎn)品交互+用戶體驗(yàn) |
新產(chǎn)品上市運(yùn)作與推廣攻略 |
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產(chǎn)品先代規(guī)劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì) |
定價(jià)定天下 |
| 第六模塊：新渠道-新通路 |
| 課程設(shè)置 |
營銷渠道革命-向電商學(xué)習(xí) |
立體渠道戰(zhàn)略與品牌整合營銷 |
| |
傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型穿越之道 |
實(shí)戰(zhàn) o2o：社會(huì)化媒體營銷 |
| 第七模塊：新財(cái)務(wù)-新收益 |
| 課程設(shè)置 |
國家宏觀稅收調(diào)控與合理避稅 |
大數(shù)據(jù)時(shí)代下的財(cái)務(wù)管理趨勢 |
| |
預(yù)算編制與控制實(shí)務(wù) |
工廠成本分析與控制 |
| 第八模塊：新文化-新團(tuán)隊(duì) |
| 課程設(shè)置 |
營銷鐵軍：打造巔峰團(tuán)隊(duì) |
跟毛澤東學(xué)領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù) |
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企業(yè)股權(quán)設(shè)計(jì)與激勵(lì) |
孫子兵法 |
【師資介紹】
擬安排以下主要老師，具體授課以實(shí)際安排為準(zhǔn)：
張亞光: 北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師周建波: 北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 張?jiān)i：北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 張 延：北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師
薛 旭：北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、中國著名戰(zhàn)略管理與營銷管理專家
黃俊立：北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授、北京大學(xué)民營企業(yè)研究所執(zhí)行所長馮 科：北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師
張智勇：北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授
張 利：清華大學(xué)總裁班講師、著名戰(zhàn)略營銷專家、企業(yè)經(jīng)營模式研究專家
黃 宏：商業(yè)模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)專家、杰出的實(shí)戰(zhàn)派優(yōu)秀培訓(xùn)師、咨詢導(dǎo)師、企業(yè)年度顧問徐懷玉：現(xiàn)任西姆股權(quán)激勵(lì)研究院院長、上海交通大學(xué)國家戰(zhàn)略研究中心股權(quán)研究所所長
【學(xué)習(xí)時(shí)間】
學(xué)制一年半，每兩月上課一次，每次集中授課 2 天，一共 16 天課程。
【授課地點(diǎn)】
北京大學(xué)
【證書管理】
學(xué)完全部課程并考核合格后，由北京大學(xué)頒發(fā)學(xué)校統(tǒng)一編號(hào)的培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書，證書蓋北京大學(xué)鋼印，證書編號(hào)可登陸北大網(wǎng)站查詢。
【學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)】
培訓(xùn)學(xué)費(fèi)：￥36000 元/人/期，上課期間食宿及其它費(fèi)用自理。
培訓(xùn)學(xué)費(fèi)由北京大學(xué)
財(cái)務(wù)部在開班前統(tǒng)一收取，開具中央非稅收入統(tǒng)一票據(jù)，并嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)財(cái)務(wù)規(guī)定。請(qǐng)學(xué)員將學(xué)費(fèi)匯至北京大學(xué)帳戶。請(qǐng)直接向北京大學(xué)交費(fèi)，不要向其他任何個(gè)人或組織交費(fèi)。
【匯款方式】
戶 名：北京大學(xué)
開戶行：工行北京海淀西區(qū)支行
帳 號(hào)：0200004509089131151
在匯款單“用途”欄里務(wù)必填上“經(jīng)濟(jì)學(xué)院+新
營銷實(shí)戰(zhàn)研修班+學(xué)員姓名”。 匯款后
請(qǐng)將銀行匯款回單復(fù)印件發(fā)送給教務(wù)組。
【報(bào)名流程】
填寫報(bào)名表 → 郵寄報(bào)名材料和照片→繳納學(xué)費(fèi) → 發(fā)入學(xué)通知書 → 報(bào)到入學(xué)
◆ 申請(qǐng)報(bào)名：申請(qǐng)者可通過電話索要報(bào)名表報(bào)名，報(bào)名表格復(fù)印有效。
報(bào)名表填寫后請(qǐng)用電子郵件發(fā)送，并同時(shí)郵寄報(bào)名材料和照片，包括本人身份證、學(xué)歷
證明及交費(fèi)單據(jù)復(fù)印件、四張證件照片（1 寸和 2 寸照片各兩張，照片背面寫明姓名）。
◆ 確認(rèn)回訪：經(jīng)審查合格者，發(fā)“交費(fèi)須知”。
◆ 繳納學(xué)費(fèi)：學(xué)員收到“交費(fèi)須知”后，按要求交納全部學(xué)費(fèi)。
◆ 入學(xué)通知：學(xué)員交納學(xué)費(fèi)到賬后，將按照北京大學(xué)的有關(guān)規(guī)定開具行政事業(yè)單位統(tǒng)一票據(jù)并發(fā)入學(xué)通知書。
◆ 報(bào)到入學(xué)：交完費(fèi)用的學(xué)員，到學(xué)院辦理入學(xué)手續(xù)。學(xué)員將與經(jīng)濟(jì)學(xué)院簽訂《北京大學(xué)社會(huì)招生非學(xué)歷繼續(xù)教育培訓(xùn)項(xiàng)目協(xié)議書》。
【聯(lián)系方式】
電話：010-62797895 13439064501 陳老師
地址：北京市海淀區(qū)頤和園路 5 號(hào)北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 118 室、119、121 室
郭春林
王立華
丘磐
宋俊生
李哲賢
戴建業(yè)
沈拓
姚力群
胡勁松