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  2016年11月01日    趙冰峰     
推薦學(xué)習(xí): 投資是認(rèn)知變現(xiàn),提高認(rèn)知能力就是財富增長的關(guān)鍵點。熊曉鴿、徐小平、李開復(fù)、朱嘯虎、閻焱、劉晝、鄧鋒、陳瑋等數(shù)十位國內(nèi)最知名投資大咖親自授課,九大模塊,課時一年半,只限60人!沙丘投研院股權(quán)投資黃埔12期>>
編者按

最近,老趙一直在研究一個投資和商業(yè)奇才,他可能是企業(yè)家里面最懂投資的人,他也可能是做投資的人里面最會經(jīng)營企業(yè)的人。他投資業(yè)績輝煌,每年至少賺30%以上。他在中國電子行業(yè)生存20余年,堪稱中國電子企業(yè)的常青藤。一直處于領(lǐng)先地位,從未被超越。

正文

他就是段永平,步步高電子董事長。同時,他現(xiàn)在也是一名優(yōu)秀的投資人,秉承著巴菲特的價值投資理念。

他離我們很近,卻感覺很遠(yuǎn)。他陪伴了我們的童年,如今依然陪伴。他讓80后都記住了小霸王游戲機(jī),如今也讓90后用著他們的智能手機(jī),更讓00后用著他們的教育電子產(chǎn)品。他是段永平。

最近,調(diào)研公司 Counterpoint Research 發(fā)布了一份報告。該報告稱,2016年第三季度,OPPO 在國內(nèi)的市場份額為16.6%(去年同期僅為9.9%),高居榜首;vivo的市場份額以微弱的差距屈居次席(16.2%),而去年同期僅為8.8%。華為的份額為15%,位居第三。也就是說, OPPO 和 vivo 同時超越華為,一躍成為國內(nèi)前兩大智能手機(jī)廠商。作為曾經(jīng)的中國最大智能機(jī)制造商,小米現(xiàn)在滑落到了第四位。去年第三季度,小米的份額大約為14.6%,但現(xiàn)在只剩下10.6%。

這也意味著OPPO 和 vivo (以下簡稱O/V)兩大品牌繼續(xù)霸占著中國手機(jī)的老大位置。但是,由于其背后的真正創(chuàng)始人太低調(diào),以至于大多數(shù)人都不知道O/V實際上是一個創(chuàng)始人老板,其實O/V本是一家人。這個老板就是段永平。

事實上,段永平曾經(jīng)真的很風(fēng)光,小霸王游戲機(jī),步步高復(fù)讀機(jī),DVD都是他曾經(jīng)的杰作,后來投資網(wǎng)易股票大賺100倍,凈賺上億美金,和巴菲特共進(jìn)午餐等等,看到這些,也許你會理解為何O/V這么牛,原來幕后有高人??!

O/V幕后的創(chuàng)始人是段永平

據(jù)報道,曾經(jīng)大紅大紫,由段永平親手創(chuàng)立的步步高在1999年初分拆成了股權(quán)和人事相互獨立、互無從屬關(guān)系的三家公司。黃一禾執(zhí)掌教育電子業(yè)務(wù),主打點讀機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī);陳明永執(zhí)掌試聽業(yè)務(wù),側(cè)重VCD、DVD、MP3和藍(lán)光DVD,后來成立OPPO;沈煒執(zhí)掌通信業(yè)務(wù),主攻無繩電話和步步高音樂手機(jī),也就是現(xiàn)在市場上的vivo智能手機(jī)。

也正因為步步高的淵源,使得OPPO和vivo這兩個同在廣東的品牌在很多經(jīng)營打法上非常相像,也常被外界一并稱為“步步高系”。

2002年,段永平移居美國,基本上對具體一線業(yè)務(wù)已經(jīng)不再插手,完全交給了他一手培養(yǎng)起來的大將。而他的股權(quán)也不斷的稀釋,主要因為分給了員工和經(jīng)銷商。沒想到,做一個甩手掌柜,卻依然能做成中國手機(jī)第一,段永平到底有何洪荒之力呢?

也許,你認(rèn)為是O/V的廣告很厲害,無論是綜藝節(jié)目,還是NBA比賽,都能看到他們的廣告,最火的小鮮肉,比如宋仲基,李易峰也為他們的手機(jī)代言。

也許,你認(rèn)為是他們農(nóng)村包圍城市的策略,當(dāng)大部分手機(jī)上在線上戰(zhàn)的你死我活的時候,他們深耕三四五線城市經(jīng)銷網(wǎng)點,成功逆襲。拿他們的話來說,“不是說我們農(nóng)村包圍城市的策略有效,而是因為當(dāng)我們?nèi)ト木€城市的時候,發(fā)現(xiàn)根本沒有對手。”因為彼時,在雷軍小米的帶領(lǐng)下,手機(jī)商都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略,都在用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己。

但是,這些都不全面!

10月12號,段永平在其博客上發(fā)文:人們常說的那些:廣告,員工股份分享,經(jīng)銷商入股,網(wǎng)點密布,線下渠道,等等等等---都是不對的!我們的秘訣其實就是:本分+平常心!

本分是什么?

我們理解的本分就是:“做對的事情、把事情做對”。做對的事聽起來簡單,但真的很難,都知道吸煙有害,但還是有很多人每天吸煙。

段永平認(rèn)為質(zhì)量才是產(chǎn)品的生命,對于質(zhì)量問題,段永平很是“鐵血”,從來都不手軟。正因為如此,他才創(chuàng)下了一個個的商業(yè)奇跡,幾乎從未失手過。

平常心是什么?

平常心其實就是在任何時候,尤其是在有誘惑的時候,能夠排除所有外界的干擾,回到事物的本質(zhì)(原點),辨別事情的是非與對錯,知道什么是對的事情。

如今的O/V,國內(nèi)市場占有率超過30%,去年,OPPO賣了5000萬部手機(jī),預(yù)計今年至少六七千萬吧,VIVO也差不多,兩家加起來輕松超過1億部手機(jī),而且兩家的手機(jī)都是2000-3000價位的手機(jī),毛利率相當(dāng)高,這樣算下來最保守估計銷售額也超過2000億元了,樂觀點可能在這個數(shù)字上翻倍,凈利潤有望接近200億元。

如今的段永平,轉(zhuǎn)型成為一個投資大師

段永平在2002年移居美國后,開始投資生涯,知名投資案例是2001年買網(wǎng)易股票,大賺100多倍,賺得上億美金。2006年,和巴菲特共進(jìn)午餐,并稱自己這幾年在投資上賺的錢已經(jīng)超過之前做實業(yè)賺的所有錢。

段永平最早的投資是搜狐、新浪、網(wǎng)易等中國IT概念股。隨后它們的股價一路飆升,段永平的身家也隨之水漲船高。

段永平認(rèn)為,做企業(yè)十多年的經(jīng)歷幫助了他的投資。“我是厚積薄發(fā),沒有做企業(yè)這么多年的基礎(chǔ),很難看出企業(yè)好與壞。”

段永平后來在接受采訪時透露,自己在美國投資這些年,最差的年份收益也有30%以上,已經(jīng)超過巴菲特了,當(dāng)然,巴菲特的資金量太大,限制了他的業(yè)績,這很正常。

以下就是我為大家整理的段永平的股市投資真經(jīng),希望能對大家有所幫助。

1、買股票就是買公司。

所以同樣價錢下買的公司是不是上市公司并沒有區(qū)別,上市只是給了退出的方便而已。

2、公司未來現(xiàn)金流的折現(xiàn)就是公司的內(nèi)在價值。

買股票應(yīng)該在公司股價低于其內(nèi)在價值時買。至于應(yīng)該是40% 還是50%(安全邊際)還是其他數(shù)字則完全由投資人自己的機(jī)會成本情況來決定。

3、未來現(xiàn)金流的折現(xiàn)不是算法,是思維方式,不要企圖拿計算器去算出來。

當(dāng)然,拿計算器算一下也沒什么。

好像芒格也說過,從來沒見巴菲特按著計算器去估值一家企業(yè),我好像也沒真正用過計算器做估值。我總是認(rèn)為大致的估值主要用于判斷下行的空間,定性的分析才是真正利潤的來源,這也可能是價值投資里最難的東西。

4、不懂不做(能力圈)是一個人判斷公司內(nèi)在價值的必要前提(不是充分的)。

5、“護(hù)城河”是用來判斷公司內(nèi)在價值的一個重要手段(不是唯一的)。

6、企業(yè)文化是“護(hù)城河”的重要部分。

很難想象一個沒有很強企業(yè)文化的企業(yè)可以有個很寬的“護(hù)城河”。

7,我的所謂估值都是毛估估的。

我買萬科時萬科市值才100多個億,我認(rèn)為這無論如何也不止,所以就隨便給了個500億。呵呵,當(dāng)時唯一確定的就是100多個億有點太便宜了,如果有人把萬科100多個億賣給我,我會很樂意買,所以買一部分也是很樂意的。

8,假如這是個算術(shù)題:也就是每年都一定賺一個億(凈現(xiàn)金流),再假設(shè)銀行利息永遠(yuǎn)不變,比如說是5%,那我認(rèn)為這個公司的內(nèi)在價值就是20億。 有趣的是,表面看上去和有多少凈資產(chǎn)沒關(guān)系。實際上,凈資產(chǎn)是實現(xiàn)利潤的條件之一。

不賺錢的凈資產(chǎn)有時候就是個累贅。比如在渺無人煙的地方建個酒店,花了一個億,現(xiàn)在每年虧500w。重置成本還是一個億,現(xiàn)在5000w想賣,這里誰要?

9,老巴的教導(dǎo)千萬別忘了:不做空,不借錢,不做不懂的東西!

10,世界上哪里都一樣,最后成事的人都還是正直的人。這也是我喜歡GE的原因。GE的integrity是在所有東西之上的。

先給大家分享10條,如果有興趣的,可以關(guān)注我更多文章。

作者簡介

趙冰峰:生于愚公故里河南濟(jì)源,學(xué)于八朝古都河南開封,業(yè)于金融之都中國上海,9年股市投資經(jīng)驗,偶像巴菲特,注重基本面。目前依然專注于投資領(lǐng)域。

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要知道vivo和OPPO是什么關(guān)系,就得先聊聊段永平。說起段永平,也許沒幾個人知道他是誰?但如果說起小霸王、步步高、vivo、OPPO這幾個品牌,恐怕好多人會有印象,特別是70、80的那一批人,從小是伴著小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的 ……
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