這首歌曲最初亮相時還籠罩著一層神秘的面紗——歌曲片段首先出現(xiàn)在英國熱門真人秀《X-Factor》的一段30秒鐘的廣告中，但這支廣告只出現(xiàn)了歌曲開頭幾句，既沒有確切說明這就是阿黛爾的新歌，也沒有泄露她的新專輯《25》即將發(fā)行。這支廣告播出幾天后，即便各種猜測開始滿天飛，阿黛爾和她的經(jīng)紀人仍然保持沉默。

　　僅僅這樣一則撲朔迷離的廣告，已經(jīng)足以令社交媒體嗨到癲狂，更將蟄伏三年之久的阿黛爾直接拉回輿論中心。

　　對于這次復出亮相，來自研究公司Midia、專門從事音樂行業(yè)分析的馬克·馬利根給出了極高的評價。他認為，“這是針對現(xiàn)代音樂營銷手段的復雜化而祭出的一劑解藥。他們說，‘我們不會搞那些花里胡哨的東西，不會發(fā)布空洞浮夸的視頻什么的’。”

　　一首為粉絲群寫的歌：瞄準你的客戶

　　不知有多少阿黛爾的歌迷曾愛上過專輯《21》的悲傷與心碎?！禜ello》的直接受眾就是這批歌迷，因而迅速地將他們吸引了回來。只不過這次，歌曲的主題做了些調(diào)整，阿黛爾貌似開始責備自己，而不是和她分手的戀人。

　　如果阿黛爾想讓新專輯重現(xiàn)或接近《21》所達到的1100萬張銷量，重新吸引她的粉絲群無疑是非常重要的。阿黛爾和泰勒·斯威夫特這種藝人不一樣，泰勒·斯威夫特擁有非常集中的狂熱粉絲，很容易就能動員起來，而阿黛爾的歌迷更加分散和碎片化，這就要求新專輯的營銷必須繼續(xù)抓住重點。

　　馬克·馬利根表示：“阿黛爾有一些非常特殊的情況，這也給她帶來了挑戰(zhàn)。泰勒·斯威夫特的粉絲群體要比阿黛爾狂熱得多，比如說現(xiàn)在有‘泰粉’，但沒有‘黛粉’。很多人喜歡阿黛爾，并且愛上了她的上一張專輯，但并沒有一個核心的歌迷群體會明確地把自己認定為阿黛爾的粉絲——就像斯威夫特的粉絲們那樣。”

　　不同的渠道：零距離接觸客戶

　　馬利根認為，阿黛爾的上張專輯《21》的成功，很像一場立足草根階層的總統(tǒng)競選——阿黛爾這次可能依然會走這個方向。新專輯可能會通過多種不同渠道向粉絲進行推廣。比如，在Facebook上發(fā)布的帖子，上文中提到的神秘廣告，進一步發(fā)布MV和可下載單曲等等。

　　讓上個月月末，阿黛爾還現(xiàn)身《周六夜現(xiàn)場》，并在紐約市的無線電城音樂廳舉辦了一場名為“僅此一夜”的演唱會。

　　而最新的線下渠道是，BBC已經(jīng)開始炒作這首歌曲的首次現(xiàn)場演出。

　　拒絕“潛規(guī)則”：堅持差異化

　　但不要指望阿黛爾會徹底改變她對名氣的看法。除了渾厚的嗓音和一貫的曲風，她“不按套路出牌”的個人風格也是出了名的。

　　阿黛爾不喜歡出席音樂節(jié)和大型場合，相反更喜歡小范圍的場館。同時她也不喜歡把自己的音樂與廣告掛鉤。另外，阿黛爾除了會在歌里透露一些個人情況，她非常注意保護自己的私人生活，嚴格限制采訪——哪怕是在推出新專輯的時候也不例外。當然，還有一些事情是無法掩蓋的，比如生孩子。

　　是否開放流媒體播放：留足發(fā)展懸念

　　還有一個目前仍然不知道答案的問題，那就是阿黛爾是否會允許她的新專輯《25》在流媒體音樂服務上播放。大多數(shù)藝人一般不會介意，因為這樣做有助于提高歌手的曝光率。但一些最暢銷的藝人，如阿黛爾和斯威夫特，可能會擔心流媒體播放會影響實體或線上銷量。比如，泰勒·斯威夫特去年就從Spotify上撤掉了自己的歌單，并且要求蘋果公司在其流媒體服務上試播時也要支付版稅。

　　據(jù)《紐約時報》報道，阿黛爾會直接參與這個問題的決定，不過她的立場目前仍不明確。

　　阿黛爾這次還面臨著一個比較大的風險：盡管粉絲們對《Hello》的曲風比較熟悉，但新專輯《25》的其它歌曲可能會采用不同的曲風。

　　阿黛爾自己也曾經(jīng)暗示，新專輯的曲風可能不會那么傷感了。她上個月在Facebook上表示：“我的上張專輯是一張分手專輯。如果非要我給這張新專輯打上一個標簽的話，我愿意將它稱為一張‘和解’專輯。與自己和解，與失去的時光和解，與我做過和沒做過的事情和解。”

　　隨著兒子的出世，加之上一張專輯取得了巨大的成功，阿黛爾這次處于更有利的位置上，這或許有助于吸引那些日益變得更加成熟的歌迷，但也有可能會嚇跑不少歌迷——畢竟他們還是在阿黛爾身上期待著某種特定的曲風。

　　馬利根表示：“藝人出唱片經(jīng)常會有這種情況：第一張專輯肆意宣泄青春時期遭受的最大打擊，往往會收錄他們在這段痛苦期寫下的所有歌曲，其中有些風格會延續(xù)到第二張專輯，阿黛爾就是這樣的例子。而等到發(fā)布第三張專輯的時候，你的人生已經(jīng)改變了。”