中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    sina      
推薦學(xué)習(xí): 百戰(zhàn)歸來(lái),再看房地產(chǎn) ;世界頂尖名校紐約大學(xué)地產(chǎn)學(xué)院、風(fēng)馬牛地產(chǎn)學(xué)院重磅推出。 項(xiàng)目專注于中國(guó)地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新和細(xì)分領(lǐng)域前沿實(shí)戰(zhàn),匯聚中美兩國(guó)最強(qiáng)師資,融入中國(guó)地產(chǎn)頂級(jí)圈層。 馮侖先生擔(dān)任班級(jí)導(dǎo)師,王石、潘石屹、Sam Chandan等超過(guò)30位中美兩國(guó)最具代表性的地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、踐行者和經(jīng)濟(jì)學(xué)者聯(lián)袂授課。《未來(lái)之路——中國(guó)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者國(guó)際課程》>>
    營(yíng)銷 界是創(chuàng)造奇跡的行業(yè),各種花樣翻新的營(yíng)銷模式挑戰(zhàn)者業(yè)內(nèi)人士的創(chuàng)造極限。近階段來(lái)業(yè)內(nèi)對(duì)責(zé)任營(yíng)銷的關(guān)注有所增加。因?yàn)榫扑莫?dú)特性質(zhì),所以針對(duì)酒水行業(yè)的責(zé)任營(yíng)銷問(wèn)題,更是受到同行業(yè)業(yè)內(nèi)乃至社會(huì)人士的關(guān)注。 
  作為一個(gè)營(yíng)銷人,筆者在關(guān)注任何一個(gè)對(duì)企業(yè)發(fā)展有幫助的營(yíng)銷模式。但是筆者看到很多責(zé)任營(yíng)銷的案例和評(píng)論,發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)做責(zé)任營(yíng)銷越來(lái)越盲目,筆者越來(lái)越摸不到頭腦,責(zé)任營(yíng)銷的主題、靈魂是什么?很多專家要求企業(yè)這樣那樣。好像責(zé)任營(yíng)銷就是救苦救難、普度眾生。最大的問(wèn)題在于,過(guò)分強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任而忽略了營(yíng)銷。我們先來(lái)看看什么是責(zé)任營(yíng)銷:“ 公司的某些社會(huì)行為主要是由利潤(rùn)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的,稱之為責(zé)任營(yíng)銷或起因相關(guān)營(yíng)銷(cause-relatedmarketing),作為一個(gè)很好的營(yíng)銷誘餌,責(zé)任營(yíng)銷背后的思想是發(fā)現(xiàn)與公司產(chǎn)品和服務(wù)相吻合的社會(huì)原因,然后以互利的方式把他們聯(lián)系起來(lái)” 顯而易見(jiàn),企業(yè)的目的就是利潤(rùn)最大化,他所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是圍繞著這個(gè)目的展開(kāi)的。 
  責(zé)任營(yíng)銷在某種意義上相近于炒作。沒(méi)有媒體介入的責(zé)任營(yíng)銷注定是失敗的,媒體是責(zé)任營(yíng)銷最有力的助推器。只有媒體的介入,責(zé)任營(yíng)銷才能最好的發(fā)揮它的作用。雖然它不等同于炒作,其實(shí)目的是相同的,只是方式會(huì)更文明一點(diǎn),不會(huì)像某些娛樂(lè)圈的人一樣,為了出名,或達(dá)到某種目的,什么話都敢說(shuō),什么事都敢做。然后,自己或找個(gè)旁人來(lái)報(bào)料。什么香了、臭了,先有知名度在說(shuō)。有了知名度就有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 
  但是如果企業(yè)光做出了知名度,而沒(méi)有美譽(yù)度,還是歇歇吧。責(zé)任營(yíng)銷就是一個(gè)美譽(yù)度的塑造工程。不為人知的責(zé)任但當(dāng),再堂皇,再蕩氣回腸也不能稱之為責(zé)任營(yíng)銷,營(yíng)銷的目的是什么,轉(zhuǎn)一百個(gè)圈子回來(lái),還是推行此項(xiàng)活動(dòng)主體的利益問(wèn)題。要利益,當(dāng)然可以是經(jīng)濟(jì)利益,也可以是社會(huì)利益。歸根結(jié)底,我們要討論的是營(yíng)銷的問(wèn)題而不是責(zé)任的問(wèn)題。針對(duì)酒類企業(yè)而言責(zé)任營(yíng)銷不是捐個(gè)款,贊助個(gè)賽事那么簡(jiǎn)單,責(zé)任營(yíng)銷最大的作用是品牌推廣,他并不能短期內(nèi)提升業(yè)績(jī),所以它是一項(xiàng)長(zhǎng)期的過(guò)程。 
  責(zé)任營(yíng)銷之所以在實(shí)際操作中會(huì)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任也主要是因?yàn)槠鋵?duì)于本身品牌美譽(yù)度的塑造有著其它營(yíng)銷模式不可比擬的優(yōu)勢(shì)。所以對(duì)那些更看重品牌美譽(yù)度塑造的企業(yè)是非常有吸引力的。一個(gè)企業(yè)竟然不賺錢或少賺錢,甚至于出錢來(lái)作一件被公眾矚目的事情,還要發(fā)布新聞發(fā)布會(huì),卻又不是慈善事業(yè)。能是什么? 
  當(dāng)然,責(zé)任營(yíng)銷也不能簡(jiǎn)單的歸納為,利用社會(huì)事件制造企業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人新聞。如曾在全國(guó)弄得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的欣弗事件中,安徽華源生物藥業(yè)有限公司總經(jīng)理裘祖貽在給家人和同事分別寫(xiě)好遺書(shū)后于2006年10月31日晚懸梁自盡。并寫(xiě)下“我隨欣弗而去”,可以說(shuō)他對(duì)欣弗事件是承擔(dān)了責(zé)任,也賺足了大眾的眼球,但是這不是營(yíng)銷。這只是個(gè)新聞話題。再如業(yè)內(nèi)常常引以為例的古井酒業(yè)和哈爾濱啤酒。就是典型而成功的責(zé)任營(yíng)銷的實(shí)施者。在山西朔州假酒案發(fā)生的時(shí)候,古井率先在全國(guó)號(hào)召打擊假酒并成立專門的基金,不僅履行了酒類企業(yè)的責(zé)任,并借機(jī)擴(kuò)大了影響;在松花江水質(zhì)出現(xiàn)危機(jī)時(shí),哈爾濱啤酒停止生產(chǎn)線來(lái)為市民免費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)的生活用水,其實(shí),酒類企業(yè)可以圍繞一些公共性事件和不確定性事件,通過(guò)履行相關(guān)責(zé)任來(lái)擴(kuò)大影響和提高美譽(yù)度?!?
  筆者認(rèn)為,責(zé)任營(yíng)銷的操作空間很大,而對(duì)企業(yè)而言呢,又非常有操作價(jià)值。因?yàn)椴⒉皇秦?zé)任營(yíng)銷就意味著增加成本或大規(guī)模的投入。真正好的責(zé)任營(yíng)銷實(shí)施,完全可以社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。在操作中有幾點(diǎn)心得與同行討論: 
  一, 責(zé)任營(yíng)銷在操作性質(zhì)上接近事件營(yíng)銷,但是責(zé)任營(yíng)銷比事件營(yíng)銷更主動(dòng)(事件營(yíng)銷有時(shí)可能是被動(dòng)展開(kāi)的),操作空間更大,樹(shù)立企業(yè)形象更有優(yōu)勢(shì)。 
  二, 大小皆宜,在業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為責(zé)任營(yíng)銷要有實(shí)力,但是須知,責(zé)任無(wú)大小,認(rèn)可最為真。你營(yíng)銷對(duì)象認(rèn)可了你的責(zé)任理念,你就是成功的。小酒商的責(zé)任擔(dān)當(dāng)有時(shí)會(huì)比大企業(yè)更具有震撼力。尤其是小企業(yè)擔(dān)當(dāng)了民眾認(rèn)為應(yīng)該由大企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。 
  三, 存在即合理,有害健康的煙草,是國(guó)家稅收的支柱行業(yè)。過(guò)量飲用有害健康的酒水行業(yè),已和人民的生活密不可分。不是在煙盒上或酒瓶上打條標(biāo)語(yǔ)就是承擔(dān)責(zé)任了。
  四, 不要神化責(zé)任營(yíng)銷,也不要強(qiáng)制要求責(zé)任營(yíng)銷。 
  五, 責(zé)任營(yíng)銷的主題可以抓,也可以創(chuàng)造。 
  六, 責(zé)任營(yíng)銷結(jié)合錯(cuò)位營(yíng)銷會(huì)事半功倍。 
  在社會(huì)高速發(fā)展的今天,社會(huì)責(zé)任是每個(gè)企業(yè)也不能逃避的話題,沒(méi)有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)是不能長(zhǎng)治久安的,如果把企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和營(yíng)銷結(jié)合起來(lái),有了社會(huì)效益,又有 經(jīng)濟(jì)效益,何樂(lè)而不為呢? 
  總而言之,做了有利于社會(huì),有利于消費(fèi)者的事,哪怕動(dòng)機(jī)有些不單純。也是值得提倡的。

 


京ICP備12005558號(hào)
注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請(qǐng)告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1984年,是全球大型家電第一品牌,目前已從傳統(tǒng)制造家電產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)型為面向全社會(huì)孵化創(chuàng)客的平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,海爾致力于成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),顛覆傳統(tǒng)企業(yè)自成體系的封閉系統(tǒng),變成網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)中的 ……
閱讀更多【海爾】公司相關(guān)文章
隨機(jī)讀管理故事:《游泳的故事》
1952年7月4日清晨,加利福尼亞海岸下起了濃霧。在海岸以西 21 英里的卡塔林納島上,一個(gè)43歲的女人準(zhǔn)備從太平洋游向加州海岸。她叫費(fèi)羅倫絲·查德威克。
那天早晨,霧很大,海水凍得她身體發(fā)麻,她幾乎看不到護(hù)送他的船。時(shí)間一個(gè)小時(shí)一個(gè)小時(shí)的過(guò)去,千千萬(wàn)萬(wàn)人在電視上看著。有幾次,鯊魚(yú)靠近她了,被人開(kāi)炮嚇跑了。
15小時(shí)之后,她又累,又凍得發(fā)麻。她知道自己不能再游了,就叫人拉她上船。她的母親和教練在另一條船上。他們都告訴她海岸很近了,叫她不要放棄。但她朝加州海岸望去,除了濃霧什么也沒(méi)看不到……
人們拉她上船的地點(diǎn),離加州海岸只有半英里!后來(lái)她說(shuō),令她半途而廢的不是疲勞,也不是寒冷,而是因?yàn)樗跐忪F中看不到目標(biāo)。查德威克小姐一生中就只有這一次沒(méi)有堅(jiān)持到底。
點(diǎn)評(píng)
這個(gè)故事講的是目標(biāo)要看的見(jiàn),夠得著,才能成為一個(gè)有效的目標(biāo),才會(huì)形成動(dòng)力,幫助人們獲得自己想要的結(jié)果。
閱讀更多管理故事>>>
清華研修班
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
學(xué)費(fèi)9萬(wàn)以上高端班 學(xué)費(fèi)6-9萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)4-6萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)3-4萬(wàn)總裁班 學(xué)費(fèi)2-3萬(wàn)研修班 學(xué)費(fèi)1-2萬(wàn)培訓(xùn)班 學(xué)費(fèi)1萬(wàn)以下短期班
課堂圖片
返回頂部 邀請(qǐng)老師 QQ聊天 微信
曲沃县| 辽宁省| 康平县| 赤峰市| 西华县| 岳池县| 湟中县| 商丘市| 鄂尔多斯市| 灵石县| 囊谦县| 泗阳县| 仁怀市| 胶南市| 安国市| 昂仁县| 美姑县| 河津市| 玉龙| 祁阳县| 深水埗区| 阳春市| 达州市| 黄陵县| 济阳县| 社旗县| 新余市| 台山市| 博白县| 滕州市| 郸城县| 鸡泽县| 镇赉县| 轮台县| 井研县| 昌平区| 镇巴县| 中宁县| 靖宇县| 九台市| 临西县|