中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心15日的報(bào)告顯示，2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，其中手機(jī)網(wǎng)民4.2億。刷微博的人群之龐大可見一斑。

    你的粉絲超過一百，你就是本內(nèi)刊；超過10萬,你就是份區(qū)域性報(bào)紙；超過100萬，你就是份全國大報(bào)；超過1億，你就是CCTV了!“而且，微博還具有受眾定位清晰，和多次傳播的優(yōu)點(diǎn)。這都是傳播媒體所不能比擬的。比如某一微博的粉絲群中大多是18—35歲的年輕 女性 ，那么對化妝品、女裝業(yè)的 廣告 意義就顯而易見了。”黑龍江大學(xué)傳播學(xué)系主任姜德鋒說正是微博的這些特性讓商家嗅到了商機(jī)。

    “我們首先要做的就是聚集人氣。以西安為例，現(xiàn)在熱衷做微博 營銷 的主要集中在 汽車 、房產(chǎn)、旅游和醫(yī)療四大行業(yè)。”李紅波于2012年10月代表 北京 某網(wǎng)絡(luò)科技公司進(jìn)軍西安，作為專職微博營銷師，他在西安接到的第一個(gè)項(xiàng)目，便是替某樓盤代管官方微博，“直接上來就說樓盤多好是沒有用的。我們先每日 通過官微發(fā)布選盤原則、樓市調(diào)控政策等實(shí)用信息，短時(shí)間內(nèi)吸引了數(shù)量龐大的粉絲，然后再介紹樓盤信息，這樣的傳播效果好了許多。”

    僅此一個(gè)項(xiàng)目，李紅波的微博營銷師 團(tuán)隊(duì) 每月收取的費(fèi)用便在萬元以上。“當(dāng)然這是付給我們公司的錢數(shù)，但這個(gè)行業(yè)收入確實(shí)很可觀。”他說微博營銷師這一職業(yè)在北、上、廣、深等一線城市均已有數(shù)以萬計(jì)的從業(yè)者，“但西安確實(shí)還不多，據(jù)我們了解專業(yè)做的，也就五六家。”

    收集“粉絲”、代管企業(yè)官方微博、轉(zhuǎn)發(fā)指定微博，這些都是微博營銷師的日常工作內(nèi)容。“微博營銷師也會應(yīng)客戶要求，選擇合適的‘大V’(粉絲眾多的官方認(rèn)證微博)洽談廣告宣傳。”在新浪陜西站微博拓展部負(fù)責(zé)向企業(yè)進(jìn)行微博推介的彭亞紅(化名)說，“大V”們轉(zhuǎn)發(fā)廣告的價(jià)格在網(wǎng)上也是明碼標(biāo)價(jià)：粉絲數(shù)上萬的賬號，廣告轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)格為每條15元；粉絲10萬至20萬的賬號，每條40元；粉絲數(shù)20萬至50萬的，每條60元；粉絲在50萬左右的，轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)格為每條200元。此前，微博名人“作業(yè)本”就曾透露：“每日 都有四五十封私信要求投廣告，高的給到1萬元。”

    彭亞紅說。據(jù)她所知，為了“哄抬”人氣，僅在去年，微博營銷師們就先后炒火了“杜甫很忙”“元芳怎么看”等網(wǎng)絡(luò)事件，引起粉絲關(guān)注，適時(shí)進(jìn)行營銷。”同樣據(jù)她講述，曾在微博上鬧得非?；馃岬?ldquo;人類已經(jīng)無法阻止海底撈”也是一起相當(dāng)成功的微博營銷。

    摸石過河不完善才更具活力

    就目前情況而言，微博營銷尚處于轉(zhuǎn)發(fā)廣告、代管微博等簡單形式。就連“代管企業(yè)官方微博”這一項(xiàng)工作具體要做什么，又有哪些工作技巧？微博營銷師們也給不出一個(gè)行業(yè)公認(rèn)的定義。“ 品牌 建設(shè)、客戶管理、產(chǎn)品 銷售 、輿情監(jiān)測、行業(yè)觀察、人才 招聘 ，官微都做，但具體應(yīng)該側(cè)重哪一方面，如何與公司具體的營銷事件良性互動？我們都在摸著石頭過河。”李紅波說。