“亞洲舞娘”蔡依林世界巡回演唱會(huì) 北京 站開唱，周杰倫作為嘉賓站臺(tái)讓雙J三度合體迅速成為娛樂頭條。兩人的合作是偶然還是必然？作為一名 營銷 職業(yè)講師，對(duì)明星的娛樂緋聞不太感冒。但這種商業(yè)運(yùn)作讓我聯(lián)想起不久前，寫過關(guān)于趙本山的整合營銷模式，與“縱貫線”的模式。蔡依林與周杰倫的互動(dòng)無疑又是整合營銷的一大經(jīng)典案例。不妨讓我們一起來看看，他們是如何成功的。

       一、娛樂圈整合營銷己成流行

　　縱貫線為期一年的全國巡演，一共演唱52場(chǎng)，40余站，超過136萬人次觀看，創(chuàng)造了9億票房。這幾乎超過了四個(gè)人歷年所有演出收入的總和。巡回演出歷來是老面孔的搖錢樹，但是，你會(huì)對(duì)“縱貫線”四個(gè)老男人的9億票房，咂一咂舌頭，會(huì)認(rèn)為中國人又犯了“人傻錢多”的老毛病。

　　而事實(shí)上正是這四個(gè)加起來超過200歲的男人，將無數(shù)宅男宅女，從沙發(fā)吸引到了現(xiàn)場(chǎng)，甘心化做“慣犯”。是什么讓縱貫線有如此大的“吸金魅力”?？v貫線便有了李宗盛抱著箱琴，周華健用上了節(jié)拍器，以及羅大佑的鍵盤、張震岳的架子鼓?？v貫線”的歌迷貫穿老中青三代，4人跨時(shí)代的歌曲也是另一大賣點(diǎn)。

　　同樣，周杰倫的演唱會(huì)有蔡依林站臺(tái)做嘉賓。許多蔡依林的歌迷因此會(huì)買票。這次蔡依林的演唱會(huì)有周董做嘉賓，一場(chǎng)演唱會(huì)吸引的是兩個(gè)人的粉絲。這個(gè)簡單的加法，帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。     

        二、緋聞就是生產(chǎn)力

　　娛樂圈成名之前靠“潛規(guī)則”，成名之后就需要源源不斷的緋聞。這些吸引無數(shù)觀眾眼球的花邊新聞無疑最好的廣告。比起上一場(chǎng)央視的數(shù)秒廣告，企業(yè)動(dòng)輒投下數(shù)億巨資。明星們靠緋聞上娛樂版的頭條，不用花一分錢。而且緋聞能讓廣告以“連續(xù)劇”的形式，不斷翻新。這無疑讓這種無成本的廣告更生猛鮮活。

　　粉絲們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)“逼婚”，雙J則在現(xiàn)場(chǎng)做秀。這也是拉在一起搞一些噱頭，無非就是想現(xiàn)在確實(shí)演唱會(huì)太密集了，生意不好做，一定要找一些爆點(diǎn)，讓歌迷看到平時(shí)看不到的，你拍緋聞的話也拍不到。現(xiàn)在要拍周杰倫和蔡依林私下的緋聞和私下場(chǎng)合的照片是拍不到的，狗仔隊(duì)也不一定拍得到，干脆在一個(gè)公開的場(chǎng)合，讓大家看，可能這樣能吸引更多的人來觀看演出。

        這其實(shí)不是第一次了，在04年的時(shí)候他們就在演唱會(huì)同臺(tái)過了。2010年演唱會(huì)已經(jīng)合體一次，也不是第一次，為什么2010年關(guān)注度這么高呢？是在他們傳分手以后，有過曖昧，傳過緋聞。曾經(jīng)兩個(gè)人搞得很尷尬，好象蔡依林受傷非常的重。其實(shí)娛樂圈只有噱頭，而沒有真正的恩仇，可以走到一起再牽手，目標(biāo)只有一個(gè)，為了他們的一個(gè)宣傳的利益。蔡依林，演唱會(huì)是的成功，原因之一是周杰倫與他的緋聞成為一個(gè)很大的話題。現(xiàn)在演唱會(huì)賣票也不容易，尤其是搞得這么密，又是巡演性質(zhì)的，當(dāng)然需要一個(gè)拉抬票房的東西。風(fēng)青楊認(rèn)為可能當(dāng)票房不太理想的時(shí)候，這招最管用。

        三、歌迷說一張票等于兩場(chǎng)演唱會(huì)

　　演唱會(huì)上，周杰倫最后出場(chǎng)，與蔡依林合唱了3首歌，《今天你要嫁給我》、《星晴》和《說愛你》。兩人的表演十分俏皮，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)也配合得默契十足。據(jù)在場(chǎng)的一位粉絲表示，許多人都在臺(tái)下喊“結(jié)婚！結(jié)婚！”，而蔡依林和周杰倫也是大方牽手，滿足了粉絲們的小小“心愿”。

　　昨晚的演唱會(huì)吸引了3萬多位粉絲到場(chǎng)觀看，盡管票價(jià)不菲。歌迷們卻說，這一次值了！因?yàn)樵谒麄兛磥?，花一張票的錢，等于看了蔡依林和周杰倫兩人的演唱會(huì)?；蛘邠Q一個(gè)風(fēng)青楊的說法，聽蔡依林的演唱會(huì)，送一場(chǎng)周杰倫的歌友會(huì)。這年頭，人們都喜歡超值又免費(fèi)的東西。有東西送，自然是皆大觀喜。

　　四、與自己的敵人或?qū)κ趾献?

　　雙方的合作都是為拉抬對(duì)方的人氣。演藝圈如同戰(zhàn)場(chǎng)一樣，永遠(yuǎn)沒有真正的敵人！當(dāng)年大家覺得周杰倫把蔡依林傷得很深，移情侯佩岑，當(dāng)然蔡依林一句沒有說過他的不是，只是表示了一點(diǎn)點(diǎn)自己的傷感。后來盡管他們?cè)诤荛L時(shí)間之內(nèi)是沒有交際的，最后還同臺(tái)了，還熱舞了。而陳冠希和張柏芝，當(dāng)年那樣勁爆的往事，張柏芝在電視上聲淚俱下的控訴，居然還能在飛機(jī)上相遇以后，不但冰釋前嫌還合影留念。

　　或許這一切的一切，都不是因?yàn)閻矍榛氐皆瓉淼奈恢?。面?duì)千瘡百孔的娛樂圈，誰能奢望真正的全身而退。就像張愛玲說的：“他們都回不到過去了！”。但是，他們卻比商人更理性。他們不需要寬容對(duì)方也能“化干戈為玉帛”。他們比政治家更敏銳，且行動(dòng)更迅速。因?yàn)閵蕵啡Σ幌嘈叛蹨I，只相信實(shí)力。