中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    《廣告主》      
推薦學(xué)習(xí): 百戰(zhàn)歸來,再看房地產(chǎn) ;世界頂尖名校紐約大學(xué)地產(chǎn)學(xué)院、風(fēng)馬牛地產(chǎn)學(xué)院重磅推出。 項(xiàng)目專注于中國地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新和細(xì)分領(lǐng)域前沿實(shí)戰(zhàn),匯聚中美兩國最強(qiáng)師資,融入中國地產(chǎn)頂級圈層。 馮侖先生擔(dān)任班級導(dǎo)師,王石、潘石屹、Sam Chandan等超過30位中美兩國最具代表性的地產(chǎn)經(jīng)營者、踐行者和經(jīng)濟(jì)學(xué)者聯(lián)袂授課。《未來之路——中國地產(chǎn)經(jīng)營者國際課程》>>

    5月19日晚,一條喜訊被迅速傳播。劉翔在鉆石聯(lián)賽上海站雨天惡劣條件下跑出了12秒97這一個(gè)足以令上海和中國瘋狂的成績,這也是繼2008年 北京 奧運(yùn)會傷退之后,劉翔首次打破13秒大關(guān),創(chuàng)造了上海賽的賽會紀(jì)錄。而與此條消息一同被關(guān)注的還有賽前播出的一段視頻。這段視頻是由著名鋼琴家郎朗為劉翔征戰(zhàn)奧運(yùn)特別制作的加油助威“節(jié)拍”視頻,視頻播出之后,劉翔即獲得了12秒97的今年世界最好成績,這段助威視頻無疑如同一劑強(qiáng)心針,在最后一刻助力劉翔奪冠。

    “劉翔你是最棒的!你是超人!我特意錄制了一段屬于你的中國節(jié)拍,喜歡嗎?劉翔加油!中國隊(duì)加油!祝你們在倫敦奧運(yùn)會取得好成績!”比賽一結(jié)束,郎朗的微博上立即出現(xiàn)了這段祝福。而劉翔也隨后在回復(fù)中表達(dá)自己的謝意和決心,同時(shí)也不忘向大家呼吁上傳更多的“節(jié)拍”支持中國奧運(yùn)軍團(tuán)。當(dāng)晚的視頻在兩人的互動(dòng)之后,立即吸引了網(wǎng)友的巨大關(guān)注,短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi),評論與轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量就超過了2萬條。截至記者發(fā)稿,該微博已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了23044次,評論1706條。

    背后的精心策劃

    郎朗與劉翔這次微博上的隔空互動(dòng),顯然不是無心插柳柳成蔭之舉,而是背后精心的策劃與推廣,但是因?yàn)樽プ×颂鞎r(shí)地利與人和,不僅不會讓人反感,反而引起了巨大的反響,也增強(qiáng)了中國網(wǎng)民的凝聚力和民族自豪感。這也是借勢 營銷 的一次成功案例,輕輕松松賺取了媒體關(guān)注和大眾眼球。

    這一次互動(dòng)就是由可口可樂和騰訊微博聯(lián)合推動(dòng)的。因?yàn)槔衫手谱鞯闹曨l中用的加油節(jié)拍,皆來自于中國奧委會和可口可樂近日共同發(fā)起“加入中國節(jié)拍,助威倫敦奧運(yùn)”活動(dòng)。此活動(dòng)旨在號召網(wǎng)友上傳自己獨(dú)特的節(jié)拍,為中國奧運(yùn)健兒加油?;顒?dòng)一上線便獲得了網(wǎng)友的熱情參與,截止發(fā)稿,www.icoke.cn上的官方數(shù)據(jù)顯示,“加油節(jié)拍”的數(shù)量已經(jīng)破億。

    可口可樂互動(dòng)營銷人員告訴記者,利用劉翔比賽的時(shí)機(jī),推出郎朗為其制作的加油視頻是提前便確定的。在劉翔比賽之前,可口可樂便希望結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)事件上海鉆石聯(lián)賽做一次“quickattack”,于是事先和郎朗進(jìn)行了溝通。為了保證良好的傳播效果,可口可樂隨后與騰訊微博內(nèi)部商務(wù)合作組溝通策劃,并確定平臺同步互動(dòng)、推廣以及監(jiān)測的方式。這一看似簡單的互動(dòng)事件背后是各方面的精心調(diào)研和準(zhǔn)備。騰訊微博事業(yè)部商業(yè)中心總監(jiān)艾芳在接受記者采訪時(shí)表示,“首先,在預(yù)計(jì)發(fā)布期,監(jiān)測這一事件營銷的影響和互動(dòng)情況;其次,在收集了首輪原發(fā)影響不錯(cuò)的情況下,利用微博內(nèi)一些相關(guān)官方賬號(新聞?lì)l道、體育頻道等)進(jìn)行事件報(bào)道式轉(zhuǎn)播。”

    因?yàn)榧兇獾纳虡I(yè)會叫消費(fèi)者內(nèi)心有所抵制,所以可口可樂去掉了郎朗視頻結(jié)尾硬性的品牌標(biāo)識,而在視頻中軟性植入了可口可樂的冰箱。

    “我們這次重要的是傳遞‘中國節(jié)拍’這個(gè)關(guān)鍵詞,讓更多的人知道‘中國節(jié)拍’。網(wǎng)友在線上搜索‘中國節(jié)拍’自然就看到可樂的傳統(tǒng)廣告了。這樣一來,消費(fèi)者是主動(dòng)尋找品牌信息,記憶度和接受度會更高,而硬性的強(qiáng)退反而會招致消費(fèi)者反感。”可口可樂解釋道。

    為了確保計(jì)劃的周密,可口可樂最初確定了兩個(gè)版本。

一個(gè)是劉翔奪冠,一個(gè)是未奪冠??煽诳蓸繁硎静环奖阃嘎段磰Z冠的版本詳細(xì)內(nèi)容,但核心思想是郎朗鼓勵(lì)劉翔,這次失敗沒有關(guān)系,倫敦奧運(yùn)會繼續(xù)努力!“既然要利用這次熱點(diǎn),我們事先對出現(xiàn)的各種可能想的多一些,對每一種可能都有應(yīng)對”,可口可樂表示。當(dāng)天在朗朗發(fā)完視頻的微博之后,瞬間成為騰訊熱點(diǎn),之后騰訊體育等也進(jìn)行了轉(zhuǎn)播,可口可樂帳號也隨即轉(zhuǎn)播,最后超過2萬的轉(zhuǎn)發(fā)量與事前的預(yù)估驚人的一致。

    當(dāng)然,轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)字只是衡量微博營銷效果很小的一部分。“更多的我們要看到消費(fèi)者對事件的反映態(tài)度、意見領(lǐng)袖的參與人數(shù)、關(guān)鍵詞搜索數(shù)量以及百度指數(shù)的變化等,而這次活動(dòng)中,這些指標(biāo)都表現(xiàn)不俗。”

    天時(shí)地利人和

    微博上的互動(dòng)營銷案例并不鮮見,而在浩如煙海的信息中能吸引受眾眼球絕非易事。巧妙借勢,天時(shí)地利人和的推廣,往往能獲得高ROI。

    在可口可樂的這次營銷事件傳播中,首先從天時(shí)來說,策劃期間正值劉翔獲得田徑鉆石聯(lián)賽冠軍,微博上關(guān)于劉翔的話題、祝福本來就非常多,同時(shí)聚集的網(wǎng)友關(guān)注超出平常;

    其次是地利,選取騰訊微博平臺作為主要互動(dòng)場,由兩個(gè)名人的互動(dòng)引爆到眾多官方媒體微博的迅速擴(kuò)散,形成了一個(gè)爆發(fā)性事件的天然影響力矩陣;

    再次是人和,劉翔在騰訊微博開設(shè)獨(dú)家微博,他和郎朗都是非?;钴S的微博明星,本身已經(jīng)聚集了上億聽眾,從郎朗發(fā)出廣播到劉翔回復(fù),僅僅經(jīng)過了短短1小時(shí)時(shí)間,連續(xù)點(diǎn)燃了網(wǎng)友的互動(dòng)參與熱情。

    “所以,熱點(diǎn)事件在策劃之初就應(yīng)該考慮到時(shí)機(jī)、傳播環(huán)境和名人互動(dòng)的資源選擇等方面,才能成就一個(gè)廣受關(guān)注的微博熱點(diǎn)事件。”艾芳告訴記者。“此次傳播,并沒有把可口可樂的品牌信息、廣告生硬的推送給受眾,而是充分利用了微博的社交性和媒體性,以名人的微博互動(dòng)引爆關(guān)注,而在粉絲、網(wǎng)友、聽眾的轉(zhuǎn)播評論中,品牌的核心信息(可口可樂的活動(dòng)“中國節(jié)拍”主題)得到了數(shù)萬次的實(shí)際曝光,而微博在事件爆發(fā)性傳播之后,還會延長一段時(shí)間的轉(zhuǎn)播影響力,實(shí)現(xiàn)非常高的傳播ROI。”

    天時(shí)地利人和是微博熱點(diǎn)事件的三大制勝法寶。廣告主在做結(jié)合熱點(diǎn)的微博營銷時(shí),要充分考慮與品牌的結(jié)合、消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)、發(fā)布的時(shí)機(jī)、傳播的渠道等多個(gè)方面。

    搭載熱點(diǎn)事件的微博營銷雖然極易產(chǎn)生引爆點(diǎn),但是收益往往與風(fēng)險(xiǎn)成正比。艾芳也希望借《廣告主》雜志平臺提醒想做微博營銷的企業(yè),在利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行微博的時(shí),勿一味只看好處,也要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),因此要注意以下幾點(diǎn)。第一密切的溝通確保時(shí)間節(jié)點(diǎn),第二微博文字不能太刻板,要說人話接地氣,第三需要找到放大傳播的各種途徑提前計(jì)劃 。

    由于社交網(wǎng)絡(luò)的特殊性,在抓好天時(shí)地利人和的時(shí)機(jī)之外,社交營銷或者大事件營銷(如奧運(yùn)會),是一個(gè)非常需要?jiǎng)?chuàng)意,也隨時(shí)會誕生創(chuàng)意、推陳出新的課題。可以看到越來越多的企業(yè)、品牌,將資源傾斜到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷上面來,奧運(yùn)期間尤甚。

    艾芳最后向記者透露,以騰訊微博為例,在類似大事件的營銷中較其他傳播渠道而言,更容易成為資訊熱點(diǎn)事件的源發(fā)地,所以,品牌策劃創(chuàng)意如果創(chuàng)新有爆點(diǎn)的話,必將觸發(fā)微博平臺億級用戶,以微博碎片化的傳播方式,裂變式的傳播效率,形成超凡的事件影響力。
 

注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機(jī)讀管理故事:《敵人與朋友》
  林肯作為美國總統(tǒng),他對政敵的態(tài)度引起了一位官員的不滿。他批評林肯不應(yīng)該試圖跟那些人做朋友,而應(yīng)該消滅他們。"當(dāng)他們變成我的朋友時(shí),"林肯十分溫和地說,"難道我不是在消滅我的敵人嗎?" 
  
  營銷啟示:朋友和敵人是相對的,如果一個(gè)敵人變成了朋友,不正是少了一個(gè)敵人嗎?在銷售市場上,競爭對手是相對的,如果相互之間通過聯(lián)盟共同開拓市場,對于企業(yè)來說不但節(jié)省了大量的銷售成本,而且市場空間會更廣闊。 
閱讀更多管理故事>>>
相關(guān)老師
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
課堂圖片
返回頂部 邀請老師 QQ聊天 微信
凤山县| 芜湖市| 平昌县| 桃园县| 苏尼特右旗| 镇江市| 沽源县| 华阴市| 金寨县| 攀枝花市| 英超| 吴江市| 武功县| 凤山市| 二连浩特市| 咸宁市| 阳城县| 广元市| 景东| 顺昌县| 建始县| 常熟市| 前郭尔| 昂仁县| 武山县| 逊克县| 肃宁县| 长宁县| 贵溪市| 司法| 山东| 遂溪县| 仪陇县| 利津县| 斗六市| 辽源市| 息烽县| 勐海县| 兰坪| 甘洛县| 偏关县|