中文字幕在线观看,中文字幕观看,中文字幕日韩人妻在线视频,最近最新MV字幕免费观看,亚洲精品字幕,最近中文字幕

  2013年10月03日    李光斗      
推薦學(xué)習(xí): 千秋邈矣獨(dú)留我,百戰(zhàn)歸來再讀書!清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院韓秀云教授任首席導(dǎo)師。韓教授在宏觀經(jīng)濟(jì)分析、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研究等方面建樹頗豐,今天將帶領(lǐng)同學(xué)們領(lǐng)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),分析產(chǎn)業(yè)的變革方 清大EMBA總裁實(shí)戰(zhàn)課程,歡迎聆聽>>
 2010年是社交網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的一年,同時(shí)也是微博風(fēng)靡全國(guó)的一年。中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)4.57億,截至2010年12月,中國(guó)微博訪問用戶規(guī)模超過1.2億人。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際不重復(fù)微博獨(dú)立用戶數(shù),2011、2012、2013年底預(yù)計(jì)將分別達(dá)到1億、1.68億、2.53億人左右。微博的出現(xiàn),讓個(gè)人和企業(yè)都開始思考新傳播方式帶來的改變和可能。

  “共景監(jiān)獄”的信息傳播

  微博帶來的是傳播方式的一場(chǎng)變革。以前的傳播方式是金字塔型的,從上到下。而現(xiàn)在,傳播進(jìn)入了體育場(chǎng)型的傳播,社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)“全民記者”的時(shí)代,人人都是信息源,微博推動(dòng)了自媒體時(shí)代的到來,也推動(dòng)了社會(huì)結(jié)構(gòu)從“全景監(jiān)獄”到“共景監(jiān)獄”的轉(zhuǎn)換。

  所謂“全景監(jiān)獄”是法國(guó)哲學(xué)家福柯對(duì)人類社會(huì)控制的方式的一個(gè)比喻。在傳統(tǒng)社會(huì),社會(huì)管理者主要是通過信息不對(duì)稱的方式來實(shí)現(xiàn)成本更低、效率更高的社會(huì)治理的。這種控制形式恰如古羅馬人發(fā)明的一種金字塔式的監(jiān)獄:犯人被監(jiān)禁在不同的牢房中,獄卒則處于最高一層牢房頂端的監(jiān)視室內(nèi),他可以看到所有犯人,而犯人們卻看不到他,并且犯人們彼此之間也缺少有效溝通和傳遞信息的渠道。不論管理者存在與否,罪犯潛意識(shí)里都感覺到被注視著,會(huì)自覺約束行為。而“共景監(jiān)獄”是一種圍觀結(jié)構(gòu),它更像是一個(gè)體育場(chǎng)結(jié)構(gòu),眾人對(duì)個(gè)體展開圍觀。他們之間信息的分配已經(jīng)比較對(duì)稱了,人們不再一如既往地凝神聆聽管理者和傳媒的聲音,而是在“交頭接耳”中溝通著彼此的信息。這個(gè)時(shí)候,沒有了完整意義上的“獄卒”和“犯人”,彼此都相對(duì)透明,在對(duì)方的注視中,可以看到、聽到對(duì)方的言行,并產(chǎn)生互動(dòng)溝通。

  少了把關(guān)人,“裸奔”需謹(jǐn)慎

  傳統(tǒng)傳播方式主要以單向傳播為主,受眾的參與性不高,互動(dòng)不夠,把關(guān)嚴(yán)格。然而,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了這種狀態(tài),網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)狀傳播讓信息在短時(shí)間內(nèi)迅速輻射開來,把關(guān)人“手忙腳亂”也無法過濾所有信息,微博將“信息碎片化”這一趨勢(shì)發(fā)揮到極致,“保得住廟也保不住和尚”,當(dāng)人人都是信息發(fā)布者的時(shí)候,把關(guān)人的作用已開始弱化,信息更加真實(shí)而透明地展現(xiàn)在所有人面前,好似人人都在裸奔,微博雙刃劍的威力便逐漸顯現(xiàn)出來。

  傳統(tǒng)的信息傳播要求傳播者客觀、公正、不動(dòng)聲色,但微博作為一個(gè)私媒體,在信息傳播過程中勢(shì)必夾帶強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。博客時(shí)代,名人徐靜蕾是博客女王;微博時(shí)代,姚晨是微博女王。這些互動(dòng)工具對(duì)名人來說是錦上添花,成為和粉絲互動(dòng)的交流平臺(tái),然而處理得不好,也會(huì)引起負(fù)面效果。

  低成本高回報(bào)率的營(yíng)銷利器

  你一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)在哪兒?秉承著“銷售才是王道,有效才是硬道理”,在危機(jī)中艱難生存的企業(yè)一直在尋找有效的營(yíng)銷方法。傳統(tǒng)媒體有著其固有的市場(chǎng),依然在傳播中占有很大的份額,然而巨額的廣告推廣費(fèi),讓許多企業(yè)望而卻步?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn),開辟了精準(zhǔn)傳播的一條蹊徑。微博營(yíng)銷的出現(xiàn)更是改變了高成本營(yíng)銷的狀態(tài)。

  口碑傳播,是信任度較高、成本較低的傳播方式。微博,通過互粉讓彼此成為“熟人”,企業(yè)通過搜索鎖定目標(biāo)消費(fèi)群,直接傳播,個(gè)人通過關(guān)注,快速了解到自己想要的信息,生意就這樣“不知不覺”地做成了,然后通過“轉(zhuǎn)發(fā)”讓更多的消費(fèi)者知道這一信息,企業(yè)及產(chǎn)品就如此推銷出去了。當(dāng)大眾傳播的公信力受到挑戰(zhàn)的時(shí)候,微博的出現(xiàn),有可能將未來的營(yíng)銷變成熟人營(yíng)銷。在中國(guó)這樣的熟人社會(huì),人們會(huì)更傾向于相信親朋好友的介紹,商業(yè)化正在潛入微博,一種新的品牌傳播和營(yíng)銷模式正在形成。

  很多企業(yè)洞察到這一先機(jī),開始在微博上安營(yíng)扎寨。

  微博主要操作功能是:發(fā)表話題、關(guān)注他人、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。轉(zhuǎn)發(fā),是信息傳播、擴(kuò)大影響力的主要方式。從國(guó)內(nèi)外案例中可以看出微博營(yíng)銷成功離不開大量轉(zhuǎn)發(fā),如何獲得轉(zhuǎn)發(fā),以下幾點(diǎn)因素必不可少:

  1.“標(biāo)簽”貼好很重要。微博提供標(biāo)簽和搜索功能,當(dāng)一些話題或詞匯出現(xiàn)比較頻繁時(shí),便會(huì)成為熱門話題,獲取更多網(wǎng)民的瀏覽關(guān)注。

  2.內(nèi)容幽默有趣、有圖片、有“利”,占其中任意一項(xiàng)或者多項(xiàng),就會(huì)更吸引人。企業(yè)做微博營(yíng)銷,有“利”更吸引粉絲。好廣告要具備形象力、溝通力和利益點(diǎn),而利益點(diǎn)是促使消費(fèi)者產(chǎn)生行動(dòng)的關(guān)鍵。

  3.利用社會(huì)熱點(diǎn)。熱點(diǎn),擁有相當(dāng)大的關(guān)注度,本身正在被圍觀、被傳播,將社會(huì)熱點(diǎn)與營(yíng)銷結(jié)合,如同萬事俱備,東風(fēng)即來,常常能達(dá)到事半功倍的效果。

  在信息爆炸的自媒體時(shí)代,微博顯然已經(jīng)成為了一種不可或缺的傳播平臺(tái),“近距離、零時(shí)差、平等對(duì)話”的特點(diǎn),改變了人們的生活方式、交流習(xí)慣,改變了企業(yè)宣傳推廣和營(yíng)銷的固有模式,改變了社會(huì)傳播方式,人類進(jìn)入微傳播時(shí)代。微博是匹“黑馬”,其營(yíng)銷價(jià)值還有待進(jìn)一步地開發(fā),過早地商業(yè)化,讓微博成為傳銷的工具,不是明智之舉,如何利用微博產(chǎn)生的這種新的傳播結(jié)構(gòu),是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請(qǐng)告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機(jī)讀管理故事:《尾數(shù)的作用》
某公司招聘一個(gè)負(fù)責(zé)采購物品的臨時(shí)員工,很多人前來應(yīng)聘。招聘者經(jīng)過一番測(cè)試后,留下了三名優(yōu)勝者參加面試。面試的最后一道題目是:假定公司派你到某工廠采購2000支鉛筆,你需要從公司帶去多少錢?
第一名應(yīng)聘者的答案是120美元。主考官問他是怎么計(jì)算的,他說:"采購2000支鉛筆可能要100美元,其它雜用就算20美元吧。"主考官未置可否。
第二名應(yīng)聘者的答案是110美元。對(duì)此,他解釋道:"2000支鉛筆需要100美元左右,另外雜用可能需要10美元左右。"主考官同樣沒表態(tài)。
最后一名應(yīng)聘者的答案比較特別,是113.86美元。他解釋說:"鉛筆每支5美分,2000支是100美元;從公司到鉛筆廠,乘汽車來回票價(jià)4.8美元;午餐費(fèi)2美元;從工廠到汽車站為半英里,請(qǐng)搬運(yùn)工人需用15美元;還有……因此,總費(fèi)用為113.86美元。"主考官聽完,露出贊許的微笑。這名應(yīng)聘者自然被采用了,他就是后來大名鼎鼎的卡耐基。
閱讀更多管理故事>>>
相關(guān)老師
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
學(xué)費(fèi)9萬以上高端班 學(xué)費(fèi)6-9萬總裁班 學(xué)費(fèi)4-6萬總裁班 學(xué)費(fèi)3-4萬總裁班 學(xué)費(fèi)2-3萬研修班 學(xué)費(fèi)1-2萬培訓(xùn)班 學(xué)費(fèi)1萬以下短期班
課堂圖片
返回頂部 邀請(qǐng)老師 QQ聊天 微信
台北市| 乌鲁木齐县| 故城县| 通辽市| 全州县| 海原县| 揭东县| 名山县| 平乐县| 确山县| 建昌县| 武定县| 长垣县| 嘉荫县| 榆林市| 尉氏县| 洛浦县| 武清区| 贵阳市| 淮北市| 卢湾区| 奉贤区| 仙桃市| 北川| 桐庐县| 横峰县| 黄平县| 蒲城县| 亚东县| 石渠县| 红安县| 方城县| 临漳县| 乐业县| 乐陵市| 丹东市| 崇文区| 汉源县| 丰台区| 五常市| 阿克苏市|