目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò) 零售 市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)都呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)前景廣闊。由此，越來(lái)越多的企業(yè)包括傳統(tǒng)企業(yè)都開始涌向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，試圖分一杯羹。網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷 已然成為企業(yè)的必選發(fā)展之路。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到底有著什么樣的特性呢?今天單仁網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷學(xué)習(xí) 就來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

    一、強(qiáng)烈的感觀性

    傳統(tǒng)媒體中的電視感觀性比較強(qiáng)，視覺沖擊力強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)同樣可以做到，更可以根據(jù)不同的消費(fèi)群體來(lái)設(shè)計(jì)：圖、文、聲并茂的動(dòng)畫廣告，對(duì)瀏覽者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官效果。

    二、保留時(shí)間長(zhǎng)

    這是傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)法做到的。就拿世界上無(wú)人不知的9.11事件來(lái)說(shuō)，有關(guān)這件事情報(bào)紙和雜志很多人都看到，那么要想拿到這些具體的資料有幾個(gè)會(huì)有呢?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就截然不同了。各種資料擁有超長(zhǎng)的保留時(shí)間。譬如我們平時(shí)在網(wǎng)上搜尋一些信息的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉了但是信息仍有保留。而一些公司即使倒閉，因?yàn)橹白鲞^網(wǎng)絡(luò)推廣在互聯(lián)網(wǎng)上還有不少的信息。

    三、傳播范圍廣

    互聯(lián)網(wǎng)可以讓信息擴(kuò)散到世界上任何一個(gè)地區(qū)，不存在任何的地域限制。相比我們傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣告，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的區(qū)域限制，可以讓您的信息到達(dá)世界上每個(gè)能上網(wǎng)的角落。如果要想在深圳看到美國(guó)5分鐘以前發(fā)生的事情或是想看到英國(guó)某份報(bào)紙上的某條新聞，那難道要現(xiàn)在去購(gòu)買該國(guó)的報(bào)紙嗎?顯然不可能，但是我們卻能通過互聯(lián)網(wǎng)了解到這些新聞。

    四、針對(duì)性強(qiáng)

    在互聯(lián)網(wǎng)上，我們開展網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳完全可以根據(jù)地區(qū)，消費(fèi)者層次等來(lái)開展。做過競(jìng)價(jià)推廣的人都清楚：搜索引擎里的關(guān)鍵詞廣告可以限定地區(qū)，一旦限定，別地區(qū)的搜索者是看不到這條廣告的。而傳統(tǒng)媒體是做不到的，就拿我們?？吹模耗X白金來(lái)說(shuō)。我想很多看過腦白金廣告的人都沒有用這個(gè)產(chǎn)品，但是為什么又要看呢?就因?yàn)殡娨暶襟w沒有超強(qiáng)的針對(duì)性，因此也無(wú)法做到因地因時(shí)有的放矢。

    五、交互性

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以讓企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體的這種交互性是很少的，報(bào)紙、電視、雜志只是提供給那些所謂的潛在客戶去看，至于客戶的意見和建議是很難得到反饋的，企業(yè)主動(dòng)去尋找潛在客戶又比較難。而在互聯(lián)網(wǎng)上，我們可以第一時(shí)間得到客戶的反饋并與之溝通。利用即時(shí)通訊工具，一旦用戶表達(dá)不滿或是咨詢問題，我們能很快給出回復(fù)。在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者可以找到企業(yè)，而企業(yè)也可以去尋找他們的目標(biāo)客戶，這是一個(gè)雙向的過程，而不再是過去單一的企業(yè)尋找潛在客戶了。

    六、實(shí)時(shí)、靈活、成本低

    譬如做競(jìng)價(jià)廣告，我們針對(duì)不同地區(qū)的競(jìng)價(jià)廣告，除了本地區(qū)的用戶外，其他地區(qū)的用戶是看到不到的，這就是靈活性。就像正在進(jìn)行的亞運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)健兒在亞運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)我們不用到現(xiàn)場(chǎng)去，只要一發(fā)生的事我們馬上就能知道，同樣企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告只要刷新一下的時(shí)間就可以出現(xiàn)在全球了。靈活及時(shí)性也讓我們的網(wǎng)絡(luò)推廣更加節(jié)省成本了，甚至很多只需要花費(fèi)少量的人力就可以做到，基本上是免費(fèi)的。而且省去了店鋪?zhàn)饨鸷腿斯こ杀?，能為企業(yè)節(jié)省大量的資金。

    七、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

    我們企業(yè)用傳統(tǒng)媒體那么多年，沒有企業(yè)聽到過廣告和您說(shuō)，您的廣告今天的觀看人數(shù)是多少、他們來(lái)自哪里、他們用什么方法看到的、傳統(tǒng)媒體的廣告服務(wù)商最多和您說(shuō)一下：我們的發(fā)行量是多少、大概受眾多少。

    在傳統(tǒng)媒體上，我們無(wú)法知道廣告的投放效果，用多少用戶觀看，觀看用戶的地區(qū)以及具體通過上面媒體接收到的。我們只能知道大概受眾是多少，而其他的完全一無(wú)所知。而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)到您的廣告一天、星期、月、年受眾情況，比如：受眾都是來(lái)自那個(gè)國(guó)家和地區(qū)、通過什么途徑、看了廣告的哪些內(nèi)容、多長(zhǎng)時(shí)間等相關(guān)內(nèi)容。而同時(shí)，借助于一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，企業(yè)也能清楚知道自己網(wǎng)站用戶訪問時(shí)長(zhǎng)、具體地區(qū)等等，從而對(duì)用戶行為習(xí)慣進(jìn)行分析。

    正是基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的這些特點(diǎn)，也可以說(shuō)是其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的一大潮流，也才會(huì)有許多的企業(yè)紛紛試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也將生意做的如魚得水。而要想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那就需要善于取其長(zhǎng)避其短，才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上挖掘到更多的財(cái)富。