2012年4月9日,伊利巧樂茲牽手愛奇藝“喜歡你沒道理•校園影像季”戰(zhàn)略合作啟動儀式在北京隆重舉行。這是繼2011年雙方廣告投放合作之后,伊利巧樂茲與愛奇藝的一次大型整合營銷活動,是一次全年性戰(zhàn)略合作。伊利集團副總裁陳福泉,巧樂茲品牌代言人Angelababy與羅志祥、愛奇藝營銷副總裁王湘君共同出席發(fā)布會。
自2007年起,伊利巧樂茲一直在堅持打造別具特色的“娛樂營銷”之路,與包括浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》、湖南衛(wèi)視《舞動奇跡》等在內的多家知名電視臺王牌節(jié)目合作,憑借品牌營銷理念的不斷創(chuàng)新,營銷方式的不斷豐富,使品牌發(fā)展日趨成熟。此次與愛奇藝的年度戰(zhàn)略合作,是首次選擇正版高清視頻網站作為合作伙伴,也意味著網絡視頻已經成為企業(yè)品牌與用戶溝通的一個重要渠道。愛奇藝品牌經過兩年的發(fā)展,已經迅速定位為年輕、時尚、有品質,聚集了大批青春、活力、消費潛力大的年輕忠實用戶,將成為伊利巧樂茲2012年樹立其時尚、浪漫、自信的品牌個性的最佳助力。
作為中國冷飲行業(yè)的領導品牌,在過去十年的發(fā)展過程中,巧樂茲以不斷的創(chuàng)新實現自我完善。2012年,包括新的品牌定位、新的代言人組合、新的主力產品以及新的戰(zhàn)略合作在內的這一系列創(chuàng)新舉措,都是為了更好地實現消費者的需求,正如伊利冷飲市場部負責人常文東先生所說“展望未來,巧樂茲仍將以滿足消費者需求為己任,以帶給消費者更多的甜蜜體驗為目標,在品牌運作和產品品質上不斷創(chuàng)新,我們有理由相信,伊利巧樂茲會繼續(xù)引領整個冷飲行業(yè)向著更廣闊的未來前進,成就新的輝煌!”
此次合作中,巧樂茲與愛奇藝將聯手奉上一場全新的視覺盛宴,舉辦《喜歡你沒道理•校園影像季》大型整合營銷活動。雙方在線上將進行校園“人氣明星”作品征集及海選活動,線下則會進入校園,邀請眾多知名導演、藝人擔當評委舉辦復賽、決賽,通過線上、線下的PK,最終選出的獲勝選手,將與加盟明星一起參演巧樂茲與愛奇藝共同打造的原創(chuàng)微電影。
通過與伊利巧樂茲的年度戰(zhàn)略合作,最終共同打造高品質微電影,也是愛奇藝一直倡導的iPPC( Internet Professional Produced Content,即互聯網時代的專業(yè)出品內容)理念的最新實踐。就在此前,愛奇藝剛剛召開2012年“分甘同味”內容戰(zhàn)略發(fā)布會,并全新上線微電影頻道, 旨在通過面向所有專業(yè)內容制作者,提供從內容展示到最終商業(yè)分成的強大平臺支持,扶植和推動互聯網時代專業(yè)出品內容的全面健康發(fā)展,建立一個包含用戶、內容方、廣告主和視頻網站自身在內的可循環(huán)的完善生態(tài),與用戶、內容方、廣告方等共享iPPC時代成果。