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  2013年10月03日    中國經(jīng)濟周刊       
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  2012年央視廣告招標(biāo)以新紀(jì)錄的方式塵埃落定,茅臺以4.43億元拔得頭籌,143億元的廣告總額也為央視刷新了紀(jì)錄,一切看起來是那樣的順理成章又那么的不可思議。

  如今媒體多元化的格局愈演愈烈,微博、門戶、SNS,還有日漸崛起的移動媒體正在演繹著自己重要的角色,央視的廣告代理雖然目前還在不斷上漲,但其壟斷性已經(jīng)不能同日而語。

  年銷售收入近200億元,凈利潤近百億元的貴州茅臺問鼎標(biāo)王,其實只是其公關(guān)措施的一個項目,4億多元的廣告費僅是其凈利潤的5%,而大多數(shù)企業(yè)可是拿著營業(yè)額的20%來作為廣告投入安全線的。不難看出,央視的廣告代理已經(jīng)成為眾多豪門企業(yè)的閉門盛宴,動輒上億元的廣告費已經(jīng)為中小企業(yè)劃出了不可逾越的門檻。

  小企業(yè)如何推廣,資金有限的情況下如何擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度?這個問題一直是營銷界比較困擾的問題。營銷專家李光斗的新作《事件營銷》,讓人讀后有豁然開朗之感。

  “事件營銷,就像做比薩,想賣烤餅,就得撒"料"1李光斗的著作往往語句幽默,比喻雖然淺顯,但話糙理不糙。事件營銷就是做比薩,比薩主體就是烤餅,但是出彩的就是撒的料!一句話,一個比喻,小學(xué)生都明白事件營銷是怎么回事了。

  書中著墨很多的是對當(dāng)今各種事件的剖析:“超女”在事件營銷中所產(chǎn)生的商業(yè)價值差距、《讓子彈飛》票房吸金的事件營造解密、諾基亞N8發(fā)布會的情色視頻事件、鳳姐的走紅秘籍……

  信息大爆炸的年代已經(jīng)來臨,平鋪直敘的廣告已經(jīng)提不起人們的興趣。借用李光斗的一句話,“沒有車,我們就造車”,電視廣告燒錢,效果也逐年遞減,我們應(yīng)該把握新的途徑,對品牌進行嶄新模式的推廣,或許你就是下一個“茅臺”,下一個“海爾”!
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