【世界 營銷 評論】美寶蓮為了新款產(chǎn)品BB霜而展開的新一季廣告宣傳，一反常態(tài)，打破常規(guī)，走下了紐約的T臺，走上中國的街頭。
　化妝品廣告競爭激烈，但多數(shù)仍停留在最直接的“形象+功能”的模式。飽受媒體廣告和互動營銷轟炸的17到24歲的女孩已經(jīng)開始厭煩那些直接利益驅(qū)動的護膚品廣告，美寶蓮廣告的創(chuàng)意團隊麥肯上海決定嘗試一些新東西來避免對目標(biāo)顧客進行強力推銷。

　　麥肯上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)馮子偉說：“我們不想向她們強力推銷產(chǎn)品，我們換一個新方向，她們喜愛漫畫和插圖，以插圖定義她們的生活方式，生活中有獨特的口語習(xí)慣。”麥肯希望廣告運用插圖來創(chuàng)造共鳴，聚焦于平易近人的生活故事，同時又保持美寶蓮紐約時尚和自信的品牌精神。

 

 

　　麥肯上海如此解釋其創(chuàng)意方案：廣告語“BB控”的意思是BB霜的超級粉絲，它是根據(jù)年輕一代的網(wǎng)絡(luò)語言習(xí)慣而發(fā)明的口語，年長者并不明白指的是什么。

　　根據(jù)年輕女孩的流行文化，麥肯創(chuàng)造出四個部族，每個部族有自己的語言、風(fēng)格、個性和活力，擁有部族的身份能獲得美寶蓮給出的福利。與此相對應(yīng)，美寶蓮簽約了四位年輕偶像代言四個群體，其中包括模特秦舒培和此前飽受爭議的超女曾軼可。

　　廣告活動在十月中旬開始，廣告跨越電視、平面、樣品派發(fā)、巡回演出，以及在大學(xué)、小型音樂會、便利店和自動販賣機進行的互動活動?！臼澜?font class="class-key">營銷評論mkt.icxo.com】