隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動廣告這種新的營銷方式也逐漸崛起。其自身特有的優(yōu)勢以及移動端行業(yè)的帶動使移動廣告市場火爆異常，營收不斷增加，這一點在海外尤為明顯。不過，我國的移動廣告市場并沒那么火熱。

一、市場火熱營收驟增，移動廣告優(yōu)勢明顯海外吃香

移動廣告，即通過手機、平板電腦、PSP等移動設(shè)備訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告。移動廣告形式多樣，包括文字、鏈接、視頻、html5等多種形式。

說起移動廣告，我們都并不陌生。平時用手機看小說、看視頻或玩游戲時，總會彈出一些廣告。有些廣告做的生動有趣，就會讓人忍不住點進去看看。自從移動端普及之后，移動廣告就逐漸崛起并形成一個市場，如今，這一市場的營收規(guī)模驟增。

據(jù)英國市場研究公司的數(shù)據(jù)表明，2011年手機應(yīng)用的廣告市場營收規(guī)模為7.076億美元。到2016年，這一市場的規(guī)模將驟增至102億美元。

知名IT研究機構(gòu)Informa的分析師Shailendra Pandey認為：“應(yīng)用內(nèi)廣告近幾年的增長勢頭最為強勁，推動應(yīng)用內(nèi)廣告市場發(fā)展的主要因素是智能手機用戶數(shù)量不斷增加”。的確，全球手機市場目前進入飽和期，智能手機的興起對移動廣告市場的火爆起到了極大的推動作用。

移動廣告之所以如此受歡迎，是因為其自身有著相當明顯的優(yōu)勢。

第一，與傳統(tǒng)的廣告投放相比，移動廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢條件。傳統(tǒng)的報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告多是依靠龐大的覆蓋范圍來達到營銷效果。而移動廣告能夠根據(jù)用戶的實際情況進行精準推送，更加高效便捷。

第二，移動端的便攜性比報紙、雜志、電腦都要強。因而移動廣告對用戶的影響力也是全天候的，廣告信息的到達也最為及時有效。

第三，移動廣告互動性強。對于廣告商來說，移動廣告搭建了一個他們與消費者之間的互動交流平臺。不僅能夠讓廣告主及時了解客戶需求，也能夠提高消費者的自主性，使消費者更加主動。通過移動廣告，廣告商還能夠獲得一些用戶的精確數(shù)據(jù)，有利于此后的廣告投放。

目前，移動廣告在海外做的非常不錯。

互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)從本質(zhì)上講就是流量買賣，廣告則是互聯(lián)網(wǎng)直接變現(xiàn)的最快方式。因此，流量入口之爭從未停止，而擁有強客戶需求的海外移動廣告市場，讓創(chuàng)業(yè)公司們?nèi)〉昧丝焖俚脑鲩L。

此外，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局海外移動廣告市場。他們擁有著雄厚的實力，能夠投入足夠的資金對這一領(lǐng)域進行深耕。而且這些企業(yè)的廣告變現(xiàn)能力極強，推廣成功的概率頗高。

因此，增長周期短、崛起迅速成為了海外移動廣告市場的顯著特征。早期的海外移動廣告領(lǐng)域可謂是一片藍海，早期入局的公司們也并未盲目燒錢，因此業(yè)務(wù)逐漸穩(wěn)定后基本都能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。

可以說，海外移動廣告的投資浪潮，顛覆了互聯(lián)網(wǎng)以往的投資燒錢模式。依靠客戶和用戶資源迅速崛起，只用極短的時間就完成了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司多年的目標。

雖然海外移動廣告市場有千般好，但是國內(nèi)的狀況卻并不樂觀。

二、國內(nèi)移動廣告市場狹小，品牌廣告或成轉(zhuǎn)變關(guān)鍵

近幾年來，移動互聯(lián)網(wǎng)在中國普及。移動終端、移動應(yīng)用、電子商務(wù)等許多領(lǐng)域都呈現(xiàn)出良性的發(fā)展態(tài)勢，但唯有移動廣告領(lǐng)域“愁云慘霧”。在中國，移動廣告呈現(xiàn)出一種舉步維艱的遲滯發(fā)展狀態(tài)。

Opera執(zhí)行副總裁de Silva認為：“中國的移動廣告市場非常令人失望，我們常常聽到中國經(jīng)濟增長有多么快，但中國的移動廣告市場卻小得可憐”。幾年前，我國移動廣告的展示量不足1%，對于世界上第一的手機大國來說，這個成績令人汗顏。

之所以會出現(xiàn)這種狀況，主要原因有以下幾點。

首先，國內(nèi)的移動廣告環(huán)境惡劣，盈利模式不清晰。

由于廣告盈利的局限性，加之行業(yè)的高利潤，讓一些人想要撈偏門。于是，各種流氓軟件和惡意廣告出現(xiàn)在消費者的移動端。盡管這種做法能夠獲得短期的利潤，但長此以往，無異于飲鴆止渴。

其次，國內(nèi)的移動廣告市場尚處孕育期，現(xiàn)在的情況并不良好。

總體來看，移動廣告分為品牌廣告、業(yè)內(nèi)廣告及中小企業(yè)廣告。其中，業(yè)內(nèi)廣告占了相當大的比例。

這并非正確的發(fā)展模式，業(yè)內(nèi)廣告大都非自立，而是由投資人出資，前景不明晰，故而依靠業(yè)內(nèi)廣告并非正確方式。

最后，國內(nèi)的移動廣告缺乏變現(xiàn)能力。

在移動端普及之前，由于設(shè)備屏幕面積不夠、使用場景機動性不足等諸多限制，想創(chuàng)造出高轉(zhuǎn)化率的模式并非易事。移動設(shè)備的靈活性使得移動廣告在表現(xiàn)形式、數(shù)據(jù)挖掘、覆蓋率等方面有所改善。

然而，由于行業(yè)尚處起步階段，用戶定位的精準度不夠。就算用戶與廣告交互，也難以持續(xù)針對用戶的行為軌跡做出匹配。此外，移動廣告中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)挖掘行為涉及個人隱私問題。整合相關(guān)的信息打造高質(zhì)量廣告的設(shè)想難以實現(xiàn)，造成移動廣告缺乏變現(xiàn)能力。

國內(nèi)環(huán)境的不景氣，使許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在移動廣告領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，這也是為何移動廣告海外市場越發(fā)火爆的重要原因。不過，雖然國內(nèi)的移動廣告市場低迷，但是并非不能改變。因為需求是固有的，需要改變的是方式。

許多業(yè)內(nèi)人士認為，品牌廣告是移動廣告中最具潛力的部分，以此作為切入點是不錯的選擇。目前，插屏廣告和全屏廣告的爆發(fā)預(yù)示著品牌廣告主的強勢進入。

以插屏廣告為例。這種形式在PC端已經(jīng)高度成熟，用戶體驗好，也易于被接受。應(yīng)用在移動廣告中，能夠讓用戶舒緩疲勞，提高點擊率，同時又能夠最大限度地保證用戶體驗。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，插屏、全屏等圖片展示類廣告占整個移動廣告營收比例的30%左右。

此外，國家也在努力對移動廣告市場進行規(guī)范。去年，國家發(fā)布了首部《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》，對移動視頻廣告的時長、頻次進行了規(guī)范。

《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》的出臺，推動了移動端廣告市場的加速發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2015年第一季度，我國的在線視頻移動端廣告市場規(guī)模達到了10.7億元，占整個視頻廣告市場的27.2%。

移動廣告是互聯(lián)網(wǎng)中一種高效的營收方式。但是，由于國內(nèi)環(huán)境不成熟，移動廣告市場仍處于初級階段。盡管如此，強大的需求還是會推動其向前發(fā)展。而改變現(xiàn)狀，仍需各方共同努力。