“在經歷了野蠻生長、版權爭奪的殘酷競爭階段后,‘自制出品’是視頻網(wǎng)站實現(xiàn)差異化競爭的必經之路,‘原創(chuàng)’將是未來視頻網(wǎng)站競爭的核心,標志著中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)正式進入內容體驗差異化競爭時代。”騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧表示。在各大視頻網(wǎng)站紛紛“自制出品”視頻內容之際,騰訊視頻攜手臺灣主持人阿雅一起推出原創(chuàng)節(jié)目—都市 女性 深度訪談節(jié)目《愛呀,幸福女人》。
營銷 3.0時代的“幸福”營銷
現(xiàn)代營銷之父菲利普·科特勒認為營銷3.0時代已經到來。營銷3.0時代更加注重人文層面、情感層面的需求滿足。在營銷3.0時代,營銷注重情感層面的深層次互動與共鳴。作為騰訊視頻為都市女性量身打造的原創(chuàng)談話類節(jié)目,《愛呀,幸福女人》將面向受眾傳播“愛”和“幸福”。這一原創(chuàng)節(jié)目由臺灣著名主持人阿雅主持,大S、小S、張惠妹、范瑋琪、李玟等重量級女性明星參與,討論都市女性面臨的情感問題。同時,《愛呀,幸福女人》在選擇談話場地的時候也是別出心裁,大S在臺北俏江南,孫燕姿在她新加坡新婚的酒店,小S在賓館套房……在談話內容方面,主持人阿雅詼諧、辛辣,為廣大網(wǎng)友挖掘出一個又一個女性明星不為人知的秘密。
在“內容為王”的新媒體時代,一家視頻網(wǎng)站如果想長期發(fā)展,以獨特的內容吸引更多的受眾,除了從多種渠道充實內容外,就必須另辟蹊徑,自己制作優(yōu)質的內容,避開內容同質化競爭?!稅垩?,幸福女人》,就是騰訊視頻整合資源,為廣大網(wǎng)友推出的“幸福大餐”。
平臺化和社交化傳播“幸福”
“為了讓《愛呀,幸福女人》引起更多的都市女性情感共鳴,騰訊通過其微博、視頻、IM等全平臺將‘愛’和‘幸福’理念傳播出去,有針對性地進行全平臺整合營銷,找到情感共鳴與品牌的契合點,更為有效地推廣、傳播品牌。”業(yè)內人士評價說。不難看出,作為騰訊一站式在線生活的重要組成部分,相對于傳統(tǒng)電視媒體的線性傳播,騰訊視頻的視頻平臺后續(xù)推廣有著獨特的優(yōu)勢:首先,背靠騰訊網(wǎng)的騰訊視頻擁有中國最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶;其次,同樣的內容可以在多個平臺上播放,用戶可以非常方便地進入騰訊視頻網(wǎng)站;最后,騰訊視頻將視頻內容與分享機制、社交平臺進行結合,提供了用戶“與好友分享喜好的視頻”渠道,刺激用戶進行病毒式傳播,豐富用戶體驗。事實上,內容的平臺化和社交化傳播,恰恰是騰訊視頻區(qū)別于傳統(tǒng)的電視媒體,以及其他視頻網(wǎng)站的差異化優(yōu)勢。
為了更好地進行平臺化和社交化傳播,騰訊視頻整合騰訊網(wǎng)的內部資源,利用協(xié)同效應,將營銷價值最大化,滿足用戶多元化的網(wǎng)絡生活需求,同時為品牌創(chuàng)造精準、互動的營銷機會。以《2011青春態(tài)度快女微電影》為例,“青春態(tài)度快女”系列微電影在騰訊視頻的收視點播量突破了5億。與大劇的精細化運營模式相同,騰訊視頻原創(chuàng)節(jié)目《愛呀,幸福女人》同樣離不開大平臺的支持。據(jù)悉,騰訊視頻將為《愛呀,幸福女人》后續(xù)推廣提供多種資源,比如打通微博、視頻、Qzone等平臺,以多種渠道立體式地傳播“愛”和“幸福”。
劉春寧介紹說,自開播以來,騰訊視頻始終堅持“原創(chuàng)”原則,以原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)絡劇、微電影、短片大賽/扶持計劃為差異化競爭策略,為80、90后提供了一個全新的原創(chuàng)網(wǎng)絡視頻平臺。從2011年的“青春態(tài)度快女”微電影到9分鐘電影大賽,騰訊視頻都堅持內容原創(chuàng)。2012年,騰訊視頻計劃投入數(shù)億元,加大自制出品的力度,針對影視、娛樂和西甲、英超等體育賽事,推出更多的原創(chuàng)節(jié)目,實現(xiàn)內容差異化競爭升級,給用戶、企業(yè)提供真正的云視頻服務。作為騰訊視頻2012年重點推出的原創(chuàng)節(jié)目,《愛呀,幸福女人》通過內容定制,精準地鎖定了目標人群,為內地網(wǎng)絡娛樂節(jié)目開辟了新的路徑。