事實上,品牌命名往往打的是“組合拳”,而非某一招一式,但萬變不離其宗,只要符合六式原則,即六個好,品牌不成功便成仁。
品牌命名六式:好聽、好記、好意、好說、好看、好用
好聽,品牌名稱是否簡單響亮,是否朗朗上口,是否大氣磅礴。
好記,品牌名稱是否便于記憶,是否有記憶點(diǎn)、聯(lián)想度和關(guān)連性。
好意,品牌名稱是否富含蘊(yùn)義、是否符合主流文化,是否與產(chǎn)品特性統(tǒng)一,是否與市場定位吻合,是否與目標(biāo)消費(fèi)群體一致。
好說,品牌名稱除了要朗朗上口之外,是否有故事情節(jié),是否有嚼頭,是否有傳播點(diǎn),是否能成為人們茶余飯后的談資。
好看,品牌顏色、形狀是否清爽、醒目、吸引人,是否符合產(chǎn)品特性,是否容易產(chǎn)生聯(lián)想,是否有記憶條件反射等。
好用,用,即使用、食用;好用,也就是說用著舒服、吃著可口。這就是要落實到具體的產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)質(zhì)量了,正如中國十大品牌營銷專家李曉龍所說,“質(zhì)量是品牌的生命”。
“好看”、“好用”看似與品牌命名無關(guān),實則密切相連,是支撐品牌名稱的基石。就好比一個人,有個響亮的名字,但如果不修邊幅,一幅邋遢像那會是什么感覺,恐怕連“犀利哥”都不如吧;更重要的是如果這個人不學(xué)無術(shù)、一肚草包,再響亮的名字也終將是曇花一現(xiàn)、過眼云煙。
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隨機(jī)讀管理故事:《叫醒你的是什么》
杰克是美國紐約一家公司的主管,由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,杰克的薪水很低。杰克每天早晨6點(diǎn)多到公司,晚上8點(diǎn)多了還在公司加班,有時候甚至要忙到晚上10點(diǎn)多。
工作的勞累不算什么,可是讓杰克難過的是自己對這份工作已經(jīng)沒有了信心,每天的工作僅僅是為了那微薄的薪水。
終于有一天,杰克再也受不了這樣的生活了,他請了假,去一個風(fēng)景區(qū)散心。風(fēng)景區(qū)有一處是釣魚的地方,于是杰克買了魚竿坐了下來,開始釣魚。煩躁的杰克釣了足足一個多小時,可是沒有任何收獲。
坐在杰克旁邊的一位老者,卻在一個小時的時間釣了很多魚。老者問杰克:“年輕人,在想什么呢,這么煩躁?”
杰克對老者說了自己工作上的不如意:工作很累,可是卻沒有任何成就感,而且薪水也低,更要命的是自己已經(jīng)厭倦了這份工作。
老者默默地聽著,等杰克說完的時候,老者又問了一下杰克公司的情況,然后對杰克說道:“每天早晨叫醒你的是什么?”
杰克一下子愣住了,不明白老者是什么意思,杰克想了想說道:“每天回來都很晚了,一直到第二天早晨都很累,叫醒我的當(dāng)然是鬧鐘了。”
老者搖了搖頭說道:“這就是為什么你會感到工作累而且沒有希望的原因,年輕人,你覺得每天叫醒你的應(yīng)該是什么呢?”杰克不明白什么意思,滿臉疑惑地看著老者。
老者說道:“年輕人,每天早晨叫醒你的應(yīng)該是夢想,而不是鬧鐘。”
杰克一下子愣住了,半天才明白過來,是啊,為什么自己會這么累,很重要的一個原因就是因為自己一直在為那些微薄的薪水而工作,而不是在為夢想努力。
杰克想起了大學(xué)畢業(yè)的時候,自己曾經(jīng)立志要成為一個優(yōu)秀的銷售專家,可是現(xiàn)在卻在一個小公司里混日子……想到這里,杰克再也坐不住了,他馬上回去辭職,然后開始尋找適合自己的銷售工作。
一個月后,杰克找到了一份銷售工作,雖然薪水比原來低很多,可是杰克卻干得很有興趣。1年后,杰克成為一家大公司的銷售主管;3年后,杰克成了著名的銷售專家。
叫醒你的是什么?如果是鬧鐘,你僅僅是在為一份工作而工作,可是如果叫醒你的是夢想,那么你正在為夢想而努力。為工作而工作,你收獲的只是一份微薄的薪水,如果叫醒你的是夢想,那么最終你的夢想就會實現(xiàn)。
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