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  2013年10月03日    世界營銷評論      
推薦學(xué)習(xí): 百戰(zhàn)歸來,再看房地產(chǎn) ;世界頂尖名校紐約大學(xué)地產(chǎn)學(xué)院、風(fēng)馬牛地產(chǎn)學(xué)院重磅推出。 項目專注于中國地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式創(chuàng)新和細(xì)分領(lǐng)域前沿實戰(zhàn),匯聚中美兩國最強師資,融入中國地產(chǎn)頂級圈層。 馮侖先生擔(dān)任班級導(dǎo)師,王石、潘石屹、Sam Chandan等超過30位中美兩國最具代表性的地產(chǎn)經(jīng)營者、踐行者和經(jīng)濟學(xué)者聯(lián)袂授課。《未來之路——中國地產(chǎn)經(jīng)營者國際課程》>>
 

  【世界營銷評論-訊】近日給一家紅酒公司做產(chǎn)品策劃,在做定價策略策劃時,與企業(yè)主發(fā)生了激烈爭論,原因是我的定價太高了,每款產(chǎn)品都比原來高了將近一倍,企業(yè)主感覺高得離譜,肯定沒法賣了。這時我對企業(yè)主說:“如果你只想賣原來的價格,那就用不著請我們來策劃,我們策劃人最大的本事就是將好產(chǎn)品賣出好價錢”。最終我以“一個杯子到底能賣多少錢”的例子說服了企業(yè)主,充分證明了策劃對產(chǎn)品價值創(chuàng)新的意義,在此與大家分享:

  第1種賣法:賣產(chǎn)品本身的使用價值,只能賣3元/個

  如果你將他僅僅當(dāng)一只普通的杯子,放在普通的商店,用普通的銷售方法,也許它最多只能賣3元錢,還可能遭遇鄰家小店老板娘的降價招客暗招,這就是沒有價值創(chuàng)新的悲慘結(jié)局。

  第2種賣法:賣產(chǎn)品的文化價值,可以賣5元/個

  如果你將它設(shè)計成今年最流行款式的杯子,可以賣5元錢。隔壁小店老板娘降價招客的暗招估計也使不上了,因為你的杯子有文化,沖著這文化,消費者是愿意多掏錢的,這就是產(chǎn)品的文化價值創(chuàng)新。

  第3種賣法:賣產(chǎn)品的品牌價值,就能賣7元/個

  如果你將它貼上著名品牌的標(biāo)簽,它就能賣6、7元錢。隔壁店3元/個叫得再響也沒用,因為你的杯子是有品牌的東西,幾乎所有人都愿意為品牌付錢,這就是產(chǎn)品的品牌價值創(chuàng)新。

  第4種賣法:賣產(chǎn)品的組合價值,賣15元/個沒問題

  如果你將三個杯子全部做成卡通造型,組合成一個套裝杯用溫馨、精美的家庭包裝,起名叫“我愛我家”,一只叫父愛杯,一只叫母愛杯,一只叫童心杯,賣50元一組沒問題。隔壁店老板娘就是3元/個喊破嗓子也沒用,小孩子一家會拉著媽媽去買你的“我愛我家”全家福。這就是產(chǎn)品組合的價值創(chuàng)新。

  第5種賣法:賣產(chǎn)品的延伸功能價值,賣80元/個絕對可以

  如果你猛然發(fā)現(xiàn)這只杯子的材料竟然是磁性材料做的,那我?guī)湍阃诰虺鏊拇暖煛⒈=」δ?,賣80元/個絕對可以。這個時候隔壁老板娘估計都不好意思叫3元/個了,因為誰也不信3元/個的杯子會有磁療和保健功能,這就是產(chǎn)品的延伸價值創(chuàng)新。

  第6種賣法:賣產(chǎn)品的細(xì)分市場價值,賣188元/對也不是不可以

  如果你將你的那個具有磁療保健功能的杯子印上十二生肖,并且準(zhǔn)備好時尚的情侶套裝禮盒,取名“成雙成對”或“天長地久”,針對過生日的情侶,賣個188元/對,絕對會讓為給對方買何種生日禮物的而傷透腦筋的小年輕們付完錢后還不忘回頭說聲“謝謝”,這就是產(chǎn)品的細(xì)分市場價值創(chuàng)新。

  第7種賣法:賣產(chǎn)品的包裝價值,賣288元/對賣得可能更火

  如果把具有保健功能的情侶生肖套裝做成三種包裝:一種是實惠裝,188元/對;第二種是精美裝,賣238元/對;第三種是豪華裝,賣288元/對??梢钥隙ǖ氖?,最后賣得最火的肯定不是188元/對的實惠裝,而是238元/對精美裝,這就是產(chǎn)品的包裝價值創(chuàng)新。

  第8種賣法:賣產(chǎn)品的紀(jì)念價值,不賣2000元/個除非腦子進(jìn)水

  如果這個杯子被胡錦濤或奧巴馬等名人喝過水,后來又被楊利偉不小心帶到了太空去刷牙,這樣的杯子,不賣2000元/個除非腦子進(jìn)水了,這就是產(chǎn)品的紀(jì)念價值創(chuàng)新。

  ……

  消費者往往購買產(chǎn)品時,除了產(chǎn)品本身的使用價值外,更多的是購買一種感覺、文化、期望、面子、圈子、尊嚴(yán)、尊重、理解、地位等等象征性的意義。

  同樣一個杯子,杯子里面的世界——它的功能、結(jié)構(gòu)、作用等依然如故,但隨著杯子外面的世界變化,它的價值卻在不斷地發(fā)生變化。

  同樣的杯子,采用不同的價值創(chuàng)新策略,就會產(chǎn)生不同的營銷結(jié)果,如果能夠深悟策劃的含義,你還會一頭栽進(jìn)“杯子里面的世界”而出不來嗎?

  記?。翰邉澣俗畲蟮谋臼?,就是比一般人更知道“杯子外面的世界有多豐富,我們價值創(chuàng)新的空間就有多大”。(作者:劉長德 上海炒藥狼策劃總監(jiān) 官網(wǎng) www.cywolf.com qq:136718126)【世界營銷評論mkt.icxo.com】
 

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隨機讀管理故事:《一塊石頭的兩種結(jié)局》
同是一塊石頭,一半做成了佛,一半做成了臺階。一天,臺階不服氣的問佛:"我們本是一塊石頭,憑什么人們都踩著我,而去朝拜你呢?"佛說:"因為你只挨了一刀,而我經(jīng)歷了千刀萬割。人生也是如此,經(jīng)得起打磨,耐得住寂寞,負(fù)得起責(zé)任,擔(dān)得起使命!如此種種人生 才會有價值??!人生只有敢于經(jīng)歷才會有收獲!閱讀更多管理故事>>>
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