一周過去了，“飛人”喬丹狀告喬丹體育侵權(quán)尚無(wú)進(jìn)展，喬丹體育還沒有收到法院的應(yīng)訴通知。2月29日，有消息稱北京法院對(duì)此次侵權(quán)案不予受理，邁克爾·喬丹法律顧問的發(fā)言人向本報(bào)表示并不知情。到底孰是孰非，一時(shí)難以評(píng)判。

　　本報(bào)記者 郭朝飛

　　近日，美國(guó)籃球傳奇人物邁克爾·喬丹起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

　　邁克爾·喬丹和喬丹體育都在等待著。

　　一周的等待

　　近日，美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹在一段視頻中表示，“一個(gè)中國(guó)體育公司在沒有我的授權(quán)情況下，用我的中文名在中國(guó)開展生意?？吹接腥诉@樣侵犯我的形象權(quán)利，我感到很難過。”

　　邁克爾·喬丹法律顧問發(fā)言人向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，當(dāng)邁克爾·喬丹發(fā)現(xiàn)該公司利用他的中文名字、與Jumman標(biāo)志十分近似的商標(biāo)、球衣號(hào)碼23號(hào)、甚至試圖利用他孩子的名字開展商業(yè)活動(dòng)時(shí)，他感到除了采取法律手段保護(hù)其姓名權(quán)及保護(hù)中國(guó)消費(fèi)者之外別無(wú)選擇。

　　于是，2月21日，邁克爾·喬丹向中國(guó)一法院提出訴訟，指控中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司未經(jīng)授權(quán)使用其姓名。

　　邁克爾·喬丹要求濫用其姓名和身份的行為立即停止，并讓中國(guó)消費(fèi)者了解他跟“喬丹體育”沒有任何關(guān)系。

　　2月23日、26日，喬丹體育兩次公告聲明，表示中文“喬丹”是其依照中國(guó)法律申請(qǐng)注冊(cè)并享有專用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的合法使用行為受我國(guó)法律保護(hù)。截至2月26日晚，喬丹體育未收到國(guó)內(nèi)外任何法院的應(yīng)訴通知。

　　2月28日深夜，喬丹體育在給本報(bào)記者的郵件中表示，到目前為止，侵權(quán)事件還沒有最新的進(jìn)展，喬丹體育也尚未接到國(guó)內(nèi)外法院的應(yīng)訴通知。這個(gè)事情對(duì)于喬丹體育來(lái)說也事發(fā)突然，他們?cè)诒M力了解事件的基礎(chǔ)上，依據(jù)中國(guó)的法律制度，對(duì)此事已經(jīng)闡述和表明了自己的態(tài)度。

　　然而，29日下午，有消息稱由于喬丹在中國(guó)并未唯一指定性，邁克爾·喬丹的喬丹在美國(guó)只是姓，沒有特指某個(gè)人，所以邁克爾·喬丹起訴喬丹體育不成立。北京法院將不受理邁克爾·喬丹訴訟中國(guó)喬丹的名義侵權(quán)案。邁克爾·喬丹方面又轉(zhuǎn)向上海起訴。

　　29日，截至記者發(fā)稿前，邁克爾·喬丹法律顧問的發(fā)言人向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)表示，他們不便透露向哪個(gè)法院遞交了起訴書，但是他們并沒有接到任何法院有關(guān)拒絕受理此案的通知。

　　這時(shí)距邁克爾·喬丹提出訴訟已經(jīng)過一周了，等待仍在繼續(xù)。

　　孰是孰非？

　　對(duì)于是否侵權(quán)，邁克爾·喬丹和喬丹體育各執(zhí)一詞。

　　邁克爾·喬丹法律顧問發(fā)言人告訴本報(bào)記者，喬丹體育濫用邁克爾·喬丹的姓名和形象，持續(xù)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。“喬丹體育”明知侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，但仍然借此牟取商業(yè)利益。

　　邁克爾·喬丹以其中文名字 “喬丹”在中國(guó)廣為人知，自上世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)許多知名媒體對(duì)邁克爾·喬丹的職業(yè)生涯、影響力和成就進(jìn)行了大量報(bào)道，這些報(bào)道一致將其稱呼為“喬丹”。

　　邁克爾·喬丹法律顧問發(fā)言人表示，依據(jù)中國(guó)相關(guān)法律，邁克爾·喬丹擁有其姓名和個(gè)人身份的權(quán)力：依據(jù)《民法通則》第99條，公民享有姓名權(quán)；依據(jù)《侵權(quán)責(zé)任法》第2條，侵害個(gè)人的姓名權(quán)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

　　然而，喬丹體育并不贊同上述說法。

　　喬丹體育表示，喬丹體育自2000年6月起即開始使用中文 “喬丹”作為公司商號(hào)，使用中文“喬丹”及圖形等作為注冊(cè)商標(biāo)，在過去12年中，出于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌拓展等原因，喬丹體育還先后注冊(cè)了100余件并未使用的防御性商標(biāo)。

　　喬丹體育稱，其始終注意在各種誠(chéng)表明與邁克爾·喬丹無(wú)直接關(guān)系，并強(qiáng)調(diào)和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作活動(dòng)。

　　喬丹體育強(qiáng)調(diào)，依中國(guó)法律對(duì)企業(yè)名稱享有專用權(quán)，對(duì)中文“喬丹”等注冊(cè)商標(biāo)亦享有商標(biāo)專用權(quán)，該等權(quán)利均受中國(guó)法律保護(hù)。

　　采訪中，相關(guān)專家也持不同意見。

　　關(guān)鍵之道體育 咨詢 公司CEO張慶告訴本報(bào)記者，從喬丹體育品牌的成功注冊(cè)，到通過上市審核，包括過去耐克公司就商標(biāo)侵權(quán)問題曾起訴喬丹體育的失敗，不摻雜道德層面的考量，從法律和程序上看，喬丹體育這一系列做法應(yīng)該具有合法性。

　　ChinaVenture投中集團(tuán)分析師萬(wàn)格則認(rèn)為，喬丹體育確有利用邁克爾·喬丹在籃球界取得的卓越成績(jī)之嫌注冊(cè)商標(biāo)，盡管名稱有中英文之差，但從其品牌形象到其產(chǎn)品均與籃球密切相關(guān)，使很大部分消費(fèi)者看到此品牌立即聯(lián)想到美國(guó)前籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹。

　　“走專業(yè)化、個(gè)性化的路子”

　　2011年年底，喬丹體育成功過會(huì)，上市指日可待。不想，在這個(gè)節(jié)骨眼上冒出了一場(chǎng)官司。

　　喬丹體育創(chuàng)立于1984年，2002年前后開始注冊(cè)使用“喬丹”商標(biāo)。期間的10余年邁克爾·喬丹為何沒有起訴？

　　喬丹體育表示，自喬丹體育成立至2012年2月22日，邁克爾·喬丹從未就其姓名及中文“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)事宜向本公司提出過異議或進(jìn)行過接觸。

　　邁克爾·喬丹法律顧問的發(fā)言人告訴記者，邁克爾·喬丹直到近期才了解到喬丹體育侵權(quán)的情況。

　　邁克爾·喬丹表示，對(duì)喬丹體育提出訴訟，目的是保護(hù)其姓名不被非法使用，避免中國(guó)的消費(fèi)者遭受誤導(dǎo)。訴訟可能帶來(lái)的所有賠償將用于發(fā)展中國(guó)的籃球事業(yè)。

　　張慶表示，他注意邁克爾·喬丹起訴喬丹體育主要有兩個(gè)訴求，一是要撇清邁克爾·喬丹和喬丹體育之間的關(guān)系，二是賠償精神損失。

　　“最近幾年喬丹體育發(fā)展壯大后，展開了品牌重塑的工作，有意識(shí)地在電視廣告等方面投入不少資金來(lái)撇清邁克爾·喬丹和喬丹體育的關(guān)系，然而不能排除有的消費(fèi)者分不清楚這種不同，不知道此"喬丹"非彼"喬丹"。因此，無(wú)論哪方贏得官司，都有助于消費(fèi)者分清二者關(guān)系。”張慶認(rèn)為，至于精神損失，應(yīng)該和金錢無(wú)關(guān)，背后多少有點(diǎn)商業(yè)的影子。

　　邁克爾·喬丹法律顧問發(fā)言人向記者強(qiáng)調(diào)，本案的訴求在于姓名權(quán)，而非金錢。

　　萬(wàn)格說，由于目前國(guó)內(nèi)喬丹體育不是商品的質(zhì)量或公司主要經(jīng)營(yíng)管理出現(xiàn)重大問題，商標(biāo)事件對(duì)其日后的經(jīng)營(yíng)不會(huì)產(chǎn)生重大影響，上市影響有限。

　　根據(jù)我國(guó)企業(yè) 《首次公開發(fā)行上市管理辦法》中規(guī)定，發(fā)行人上市應(yīng)“不存在重大償債風(fēng)險(xiǎn)，不存在影響持續(xù)經(jīng)營(yíng)的擔(dān)保、訴訟以及仲裁等重大或有事項(xiàng)”，“發(fā)行申請(qǐng)核準(zhǔn)后、股票發(fā)行結(jié)束前，發(fā)行人發(fā)生重大事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)暫緩或者暫停發(fā)行”。

　　萬(wàn)格認(rèn)為，此次事件整體對(duì)喬丹體育上市影響有限，目前喬丹體育公開信息披露還沒有接到法院相關(guān)應(yīng)訴，即使接到相關(guān)訴訟，也不會(huì)對(duì)喬丹體育造成“影響持續(xù)經(jīng)營(yíng)”的重大訴訟。

　　萬(wàn)格告訴記者，喬丹體育能夠從小企業(yè)走到即將登陸資本市場(chǎng)，說明企業(yè)是依靠自身在行業(yè)內(nèi)客戶積累、產(chǎn)品質(zhì)量、提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力逐步走到今天，無(wú)可厚非喬丹體育借助這個(gè)名字使其品牌迅速進(jìn)入運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，但是公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)是不會(huì)依賴一個(gè)名字就可以持續(xù)下去的，公司自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是其發(fā)展的主要見證。

　　“本次事件提醒國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌，還是要堅(jiān)持自主創(chuàng)新的道路，依靠明星的品牌效應(yīng)終會(huì)出現(xiàn)老化問題，企業(yè)發(fā)展到一定程度就必須靠產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的能力、渠道銷售力、整個(gè)渠道供應(yīng)鏈的管理水平等前行，所以國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)牌必須走相對(duì)專業(yè)化、個(gè)性化的路子。”張慶說。