微博的影響力到底有多大?從一開(kāi)始的郭美美事件,到故宮十重門(mén)、7·23特大災(zāi)難……很多人說(shuō)微博的出現(xiàn)推動(dòng)了中國(guó)民主進(jìn)程,這話(huà)的真實(shí)性和程度有待考證,不過(guò)可以依此看出,微博的影響力到底有多大多深多廣了。所以,聰明的企業(yè)早該看到微博的影響力。
其實(shí),中國(guó)興起微博沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間,即便從早先的博客開(kāi)始,到現(xiàn)在也沒(méi)有幾年,不過(guò)微博在短短幾年時(shí)間展現(xiàn)出來(lái)的傳播能力令人不可小覷,這是任何一個(gè)企業(yè)都能感知到、也不該忽視的力量。
在《微博營(yíng)銷(xiāo)——把企業(yè)搬到微博上》一書(shū)中,作者語(yǔ)言樸實(shí)無(wú)華,并沒(méi)有花太多筆墨在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則及環(huán)境的介紹上,僅僅是在認(rèn)識(shí)篇里大致介紹了一下微博引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)革命,引起了讀者的重視和讀下去的欲望。
在實(shí)戰(zhàn)篇里,作者具體告訴讀者的是如何去操作,步驟是什么,有什么風(fēng)險(xiǎn)……這也是這本書(shū)的重點(diǎn)所在,具體的事例則是在第三部分——案例篇里詳細(xì)講述列舉。
可以說(shuō),整本書(shū)緊緊圍繞著“營(yíng)銷(xiāo)”二字,微博只是手段,因此這本書(shū)絕不同于市面上某些拼湊而來(lái)、借助名人之勢(shì)暢銷(xiāo)的微博之書(shū)。這還是一本專(zhuān)業(yè)人士通過(guò)實(shí)踐和長(zhǎng)期觀察寫(xiě)的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)圖書(shū),是一本小眾讀物,是一本需要你能夠靜下心來(lái)細(xì)細(xì)研讀的實(shí)操性指導(dǎo)性的圖書(shū)。
當(dāng)然這也是一本務(wù)實(shí)性圖書(shū),所以不要指望它能像小說(shuō)一樣令你看得入迷,它沒(méi)有優(yōu)美的語(yǔ)言和引人入勝的情節(jié),這或許既是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)者的優(yōu)勢(shì)、也是他們的劣勢(shì),專(zhuān)業(yè)知識(shí)的充實(shí)和言語(yǔ)的匱乏。不過(guò)我并不懷疑這是一本好書(shū),只是針對(duì)的讀者群可能更專(zhuān)業(yè)一些,是一本務(wù)實(shí)的圖書(shū),這比夸夸其談華而不實(shí)的書(shū)更令人尊敬。
話(huà)說(shuō)讀完本書(shū)一個(gè)強(qiáng)烈的感覺(jué)就是:一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員或者一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)要樹(shù)立一種強(qiáng)烈的品牌意識(shí),圍繞著這個(gè)品牌意識(shí)聯(lián)系到微博這一事物上,就是要不斷地、不遺余力地?cái)U(kuò)大品牌影響和知名度。
有人說(shuō),李開(kāi)復(fù)的成功之處就在于此,他那些曾經(jīng)的光環(huán)和頭銜,譬如微軟副總裁、谷歌總裁、大學(xué)生導(dǎo)師、“海龜”成功人士、創(chuàng)新教練等等早已經(jīng)不住推敲了,然而他依然具有很強(qiáng)的號(hào)召力,一本一本的出書(shū)。
還有聲名顯赫的房地產(chǎn)大嘴任志強(qiáng),據(jù)說(shuō)他的房產(chǎn)公司早就很長(zhǎng)時(shí)間都拿不到地了,不過(guò)這并不影響他在房地產(chǎn)界的影響力和在民眾心中的地位……
總之,這樣的事例很多,這些都說(shuō)明品牌效應(yīng)的強(qiáng)大影響——名人本身就是一種品牌。
所以,微博雖然是一種新興的技術(shù)性傳播手段,卻在短短幾年中影響如此巨大不得不讓人重視,然而這種手段卻絕不是隨隨便便就能操作好的,需要技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的統(tǒng)一,需要不停地建造和維護(hù),這就需要大量的人力物力投入。而在《微博營(yíng)銷(xiāo)——把企業(yè)搬到微博上》中,對(duì)具體細(xì)節(jié)都有講解,微博營(yíng)銷(xiāo)雖好,卻并非人人都能做好,看似單純的事情,絕非表面上看到的那樣簡(jiǎn)單。