2月18-19日 《營銷創(chuàng)新》 【授課地點】 北京光亞教學中心
張斌教授，互聯(lián)網(wǎng)營銷新思維的倡導者和傳播者，中國第一代互聯(lián)網(wǎng)先鋒、原中華創(chuàng)業(yè)網(wǎng)CEO，世界營銷之父菲利普·科特勒中國傳承者，科特勒營銷集團中國創(chuàng)始團隊成員，清華大學、浙江大學、復旦大學、廈門大學等商學院客座教授。擅長互聯(lián)網(wǎng)思維、營銷戰(zhàn)略、人工智能；《商界評論》專欄專家。 天變，道亦變！企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，“營銷”先行。彼得·德魯克早在30多年前就已經(jīng)說得很清楚：“一家企業(yè)只有兩個基本職能：創(chuàng)新和營銷。”對于企業(yè)經(jīng)營來講，這兩者的重要性是不言而喻的，創(chuàng)新和營銷作為企業(yè)生存、發(fā)展的核心戰(zhàn)略，是企業(yè)必須學習和研究的重要課題。 本次課程，張斌老師將為同學們帶來最新的營銷模式與創(chuàng)新理念，在日常所見所聞中一層一層引出深意，啟發(fā)同學們打破之前固有思維定式的桎梏，從不同的角度，科學、理性地思考問題。這種啟發(fā)性的互動過程，集專業(yè)、感性、激勵、風趣為一體的情景式教學方式，定會讓同學們受益匪淺，收獲滿滿。 一、市場營銷方法論 營銷是什么 營銷觀念的轉(zhuǎn)變 營銷流程的變化 工具：市場營銷組合 營銷理念演進 市場營銷的目標——形成品牌力 二、C時代與營銷創(chuàng)新 C時代第一特征：用戶主權(quán) C時代第二特征：虛實結(jié)合 C時代第三特征：去中心化 C時代第四特征：萬物互聯(lián) 消費者中心時代來臨 三、C時代的社會化媒體營銷 大數(shù)據(jù)是營銷的未來 SIVA營銷模式：以人為中心 社會化媒體概念 社會化媒體格局基本形成 傳統(tǒng)媒體到新媒體的四個轉(zhuǎn)變 一句話贏得了品牌與客戶 一個人代表了一個公司
